H&M、阿迪达斯、优衣库、ASOS普遍面临库存压力

“库存滞销”是时尚行业的大难题。这是因为，消费者对时尚产品的需求非常个性化，几乎是千人千面，这决定了时尚产品是典型的“长尾品类”，一种裙子可能会有许多款式，橙黄红绿灰各备一款，还可能有七分袖、五分袖、长袖，有兜和无兜等等。

这导致许多时尚企业承载了非常沉重的“SKU包袱”，继而可能背负庞大的“库存大山”。

在刚刚过去的2022年第三和第四季度，许多全球领先的时尚企业纷纷报告了“库存过剩问题”，部分企业的库存水平甚至较上年增长40%。

早在疫情期的2020年及2021年，H&M、阿迪达斯、优衣库、ASOS、GAP、耐克等就普遍面临较大的库存周转压力，而Zara的母公司Inditex虽然在2020年情况较为乐观，但到了2021年也面临着库存上升的困境。

来源：标普Capital IQ;BCG分析，图中示例仅仅反映行业趋势，不代表本文其他部分分析的品牌情况。

大规模的库存之下，各大时尚企业不得不进行大规模折扣促销，利润空间也被一压再压。

库存周转速度与时尚企业的利润处于紧密的正相关的关系：高库存周转率，整个企业的利润往往更高，低库存周转率，整个企业的利润往往更低。