蓝海亿观网2025年02月18日 0
“借助eBay优先活动策略广告产品撬动更多流量，是拓展业务、提高销量的有力方式。”
为此，eBay面向德国站卖家进行了优先活动策略的入门和进阶直播讲解，期间我们也收集了这系列课程中的常见问题，本期内容便为大家带来这些问题的详细准确解答，助力广大卖家赢得2025年广告投放“开门红”！
课程直播回放
路径一：
eBay视频号
路径二：
ebay.cn/newcms/ads_list/video_playback
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同一个物品刊登可以同时投放常规活动策略（General）和优先活动策略（Priority）吗？
可以。在预算充足的情况下，同时使用多个广告策略有助于覆盖更多的广告位，提高物品刊登的曝光和转化。
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同一个物品刊登可以同时投放优先活动策略的智能定位（Smart）和手动定位（Manual）吗?
如果在手动定位中，不确定如何投放合适的关键词，可以先尝试使用智能定位。在投放一段时间后，将有转化的搜索词作为关键词，投放至手动定位即可。
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如果想要将新刊登投放至优先活动策略，需要单独设置一个广告组吗？还是直接添加在已存在的广告组中？
如果新的物品刊登无法在在数据表现稳定的广告组中获得充足曝光，则建议为其开设新的广告组或广告活动，让新的物品刊登投放有足够的成长空间，以积累数据。
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一个广告组（Ad Group）中建议投放多少个物品刊登? 是一个广告组中放10个物品刊登还是一个广告活动（Campaign）中放10个链接?
一个广告活动中建议选择投放10-20个物品刊登，建议尽量挑选店铺中点击率、转化率较高的物品刊登进行投放。
广告活动中的所有物品刊登共享预算，可按照实际预算制定广告活动的物品刊登总数量。
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现在想尝试投放优先活动策略，如何操作？
★进入卖家中心（Seller Hub），点击“广告（Advertising）”，进入广告管理区
★点击“创建新广告活动（Create New Campaign）”。选择“促销刊登 （Promote Your Listings）”
★选择“优先活动策略（Priority) ”，即可开始创建广告活动。
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投放广告的物品刊登必须要白底首图吗？
除了站外推广（Promoted Offsite）外，其余站内投放都不需要严格遵循白底首图的要求。
建议使用清晰的首图，通过编写清晰简洁的标题、添加准确的描述和高质量的照片，以及包括品牌、型号、尺寸、颜色和款式等商品细节来提高物品刊登质量。
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智能定位广告活动中建议投放多少个物品刊登？
建议投放10-20个同类目的物品刊登即可。投放1-2周后，可以将其中表现不佳的物品刊登暂停。
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智能定位是否也能生成关键词报告（Keyword Report）？
由于智能定位不需要设置关键词，因此在这种定位方式下不存在关键词报告。但您可在智能定位的搜索词报告（Search Query Report）中查看详细数据表现与流量来源，并挑选出合适的搜索词作为手动定位中的关键词。
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选择智能定位投放的物品刊登时，需要选择客单价较高的吗?
无论是智能定位还是手动定位，选择物品刊登投放时建议选择热门、受欢迎的高质量物品刊登与新上架的物品刊登。
客单价与点击付费模型（CPC）的广告产品没有直接关系。
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如果智能定位的表现还不错，可以一直保持开启吗？查看哪些数据才能说明这个优先活动策略广告活动的表现不错呢？
可以一直保持开启。任何表现优异的广告活动都建议持续开启。
同时建议至少每两周定期查看广告数据。建议查看广告投资回报率（ROAS）、广告销售订单数（Quantity Sold）、广告费（Ad fees）等指标，结合利润情况，来判断广告活动的表现。
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如果智能广告没有关键词报告（Keyword Report），如何通过智能广告的报告来反哺手动广告？卖家应该去看什么指标来参考设置手动广告?
需要深入洞察智能定位广告物品刊登报告和买家搜索词报告，获取表现良好的搜索词和物品刊登，并使用它们创建新的手动定位广告活动(或将其添加到现有的手动定位广告活动中)。
获取表现不佳的搜索词，并将其作为否定关键词添加到手动定位广告活动中。
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智能定位能添加否定关键词 （Negative Keyword）吗？
智能定位无法添加关键词/否定关键词。
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如果智能定位的曝光以及出单都是来源于商品详情页中的相似物品（Similar Items）板块，而关键词出单的表现比较逊色，可以一直使用智能定位进行投放吗？
如果智能定位表现稳定，可以持续使用智能定位，让eBay为您找到更快转化的机会。
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如何查看智能定位的出单搜索词和流量来源？
可以在搜索词报告中查看搜索词。搜索词（Search query）列如果显示为“Consolidated data from placements across eBay”， 那么该行数据即为该广告活动在非搜索行为相关的广告位上（主要为商品详情页）的具体表现。
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每日目标预算(Target Daily Budget）调整后，花费提升，但出单没有增长，转化率下降，建议如何调整？
此时建议下载相关广告报告，追溯花费增加但无增长的原因是哪些物品刊登，关键词或搜索词造成的。
如果是搜索词，建议进行否定；如果是物品刊登或关键词，建议调整广告设置。
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对于否定关键词（Negative Keyword），是否可以直接删掉某个关键词？必须添加到否定关键词吗？
建议从搜索词报告中寻找需要被否定的词。部分持续花费但并未有转化的搜索词并不是投放的关键词本身，因此无法直接删除。
建议投放后两周观察关键词的各项数据，如使用精准匹配，可尝试多种匹配类型后再次查看；如使用词组/宽泛匹配，建议查看搜索词报告，定位效果不佳原因后再判断是否删除现存关键词。
以上便是优先活动策略的常见问题解答。如果还有问题，欢迎留言告诉我们！
2025年第一季度的广告促销活动也已上线！至北京时间3月31日，进入卖家中心（Seller Hub）→ 概览（Overview）→ 优惠促销（Promotional Offer），有机会找到“优先活动策略”或“站外推广”的相关广告促销活动，立省高达50%的广告费用！（来源：小亿 eBay）
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