亚马逊Brand Registry新规！品牌注册门槛更高？

近日，亚马逊发布公告称，其品牌注册项目“Brand Registry”新增两项要求。也就是说，现在无论是首次注册品牌的卖家，还是需要另外注册新品牌的卖家，都要使用更新以后的Brand Registry流程，其中就包含这两项新要求。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

这两项新要求是：

1. 卖家为品牌所有者，则需要提供至少一张产品图或包装图，其中包含品牌名称、品牌logo或品牌其他识别标记，另外，归属该品牌的每一个产品类目，至少要提供一条ASIN码，让亚马逊Brand Registry系统更好识别卖家品牌；

2. 卖家不是品牌所有者，且品牌方未在亚马逊销售，卖家可以选择自己上报产品类目，不一定要提供ASIN码。

（亚马逊公告截图）

亚马逊Brand Registry对卖家有什么好处？

首先，在亚马逊完成Brand Registry流程，有利于保护卖家的IP知识产权。卖家对品牌产品listing有更大的控制权，可以使用图片、关键词、批量ASIN码搜索亚马逊网站，发现其他卖家的违规操作，比如非法跟卖、虚假listing，然后及时举报。

第二，进行亚马逊品牌注册，也能够为消费者提供一个准确的、值得信任的购物体验。

总之，卖家提供越多信息，亚马逊Brand Registry系统越能够保护卖家品牌，提升消费者对品牌的好感度。

要进行品牌注册，卖家可以使用已有的亚马逊账号（与VC账号或Seller Central账号关联的证书），或者创建一个新的账号，免费。

蓝海亿观网了解到，目前，亚马逊只认可美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、土耳其、新加坡、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、沙特阿拉伯、英国、欧盟、阿联酋等政府商标办事处颁发的商标。

Brand Registry新规加大品牌保护力度，却存在矛盾点？

卖家需要注意的是，上述两项要求是新增的，之前的品牌注册相关规定也还要遵循，也就是说，卖家依然需要获得商标注册证书，在这个前提下，才可完成亚马逊Brand Registry流程。

亚马逊表示，这两项新要求可以为品牌卖家提供更多的保护，而且整个操作过程也更加方便。但是，有卖家反映，新规其实存在悖论。为什么呢？

对新卖家来说，一般是先完成Brand Registry品牌注册，再上传产品listings（否则会出现“您需要获得品牌许可才能上架产品”的提示），所以，新上架的产品与注册品牌匹配后，才可获得ASIN码，这时候卖家才能够提供ASIN码。

确实，或许亚马逊应该考虑把Brand Registry和提供产品ASIN码这些步骤放在一起，为卖家简化流程操作，提高效率，不会导致新手卖家在品牌注册过程中频繁出错，或者出现不必要的延迟。

关于亚马逊品牌注册的更多信息，蓝海亿观网有相关文章《2020年亚马逊品牌注册详解，审批条件、时间和注意事项》、《亚马逊品牌备案详解：Brand Registry 2.0后台页面、操作步骤及多品牌备案》，卖家可前往查看。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。