使用IF功能优化微软Microsoft广告，有效提高转化率（图）

无论卖家独立站的访客数量多还是少，都要考虑为受众定制广告的方法。卖家越能找到，更好与受众沟通的方法，卖家就越有可能在广告上看到相关的点击，如果广告内容非常符合用户需求，卖家就可能得到越高的转化率。如果跨境电商独立站卖家，对微软Microsoft广告已经进行了标题、描述等方面优化，不确定下一步如何开展，可以考虑试试IF功能。

如何在文本广告中创建IF功能

蓝海亿观网了解到，IF功能是微软广告中的一个广告定制功能。IF功能允许跨境电商独立站卖家，在同一文本广告中，为不同的用户群组（group），更改广告信息。

因此，当跨境电商独立站卖家，在搜索广告活动（search campaign）中，创建一个新的扩展文字（expanded text）广告时，可以使用一个大括号或“{”符号，触发广告编辑器选择器（ad customizer selector）。

由于IF功能不是微软广告中，唯一的广告编辑器，卖家还将看到其他选项。

在选择IF功能（IF function）选项后，卖家可以选择，根据用户使用的设备，或用户所属的受众，定制广告副本。

设备（Device）

用户在移动端设备，与桌面设备上的行为不同。根据独立站移动端站点上，用户的意图和用户体验，IF功能可以帮助卖家更改信息，而不需要根据设备改变广告活动。

举个例子，这个广告如何根据设备，更改号召行动（call-to-action）标题。如果卖家知道，用户更喜欢打电话预约，可以让移动设备上的任何一位用户，都能看到打电话预约服务“Call to Schedule Service”的标题。而通过桌面设备点击广告的人，会看到在线预约“Book an Appointment Online”的标题。

受众（Audience）

除了选择设备，跨境电商独立站卖家，还可以选择根据受众，细分广告信息。卖家可以使用几个受众选项，来进行IF功能测试。下图是设置文本广告时的当前选项：

根据再营销list（remarketing list）、产品受众（最近与独立站上的产品进行过互动的用户）、自订广告受众“custom audiences”（第一方客户数据）、类似受众（similar audience）和微软受众（Microsoft’s in-market audiences）。

再营销可能是最容易的选项，任何账户都可以立即尝试。卖家在共享库（Shared Library）中，创建的任何再营销受众，都可以在IF功能广告中得到利用。

上图使用了多种受众，来运行IF功能，在这种情况下，如果这两种受众中的任何人，看到这个广告，他们会看到标题：猜你喜欢的产品“The Deals You Already Love”。因为他们大多是熟悉该品牌的客户。

而第一次与卖家品牌互动的人，将会看到：每日好物“Great Deals Every Day”这样的标题。

想要使用这些受众选项，卖家需要先在共享库中，创建产品受众。以下是微软广告中的产品受众选项：

1.在过去180天内，搜索同一产品的用户。

2.在过去180天内，访问产品页面的用户。

3.在过去180天内，放弃或添加产品到购物车的用户。

4.在过去180天内，购买过卖家产品的用户。

然后在根据以上不同受众，使用IF功能，编辑不同的文本广告。

IF功能的其他问题

1.在同一个IF功能中，不能同时使用设备和受众syntax。

2.如果使用受众，则需要确保受众名中，没有花括号“{}”。

另外，蓝海亿观网获悉，假设卖家发现，婴儿产品是目前为止最畅销的产品，卖家可以改变广告副本，直接面向最有可能购买该产品的受众。或者针对其他受众，宣传其他产品。在IF功能中，利用微软in-market受众（Microsoft’s in-market audiences）：

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