在Facebook做社媒营销，哪几种广告效果最好？

Facebook是全球最大的社交平台，适合电商卖家做社媒营销。Facebook广告会在Instagram、Messenger、Facebook Marketplace、Facebook Shop等平台展示，换句话说，通过Facebook广告活动，卖家及其品牌能够最大程度地向目标消费群体曝光，并吸引他们的注意。

创建Facebook广告内容时，需要牢记这几个要点：

1. 使用用户生成的内容（UGC）

2. 使用问卷调查和订阅，与消费者互动，参考他们的意见

3. 广告要确保抓人眼球，包括极有吸引力的视频或图片

Facebook广告最主要有哪几种？

无论业务规模大小的卖家，都在用Facebook广告来推广其产品，引起消费者的关注。

说到Facebook广告，其实有非常多的投放选项，也有很多广告类型选择。其中有一些最为出名、被最多卖家用的广告类型。

1. 图片广告

图片广告的创建很简单、快速，可以将访客引到网站或店铺。

图片广告是最受欢迎的Facebook广告类型之一，就是以单张图片展示的广告，图片内容可以是产品、服务或品牌。

蓝海亿观网了解到，图片广告会出现在整个Facebook网络，分布不同位置，比如Facebook newsfeed（信息流）、Instagram newsfeed、Messenger、Audience network。

用Facebook图片广告，可以达成以下目的：

a. 增加产品的曝光度、知名度

b. 传达简洁、清晰的信息，让消费者了解到该广告的目的，让他们对产品、品牌以及卖家的业务产生好奇，想要深入了解

c. 为网站引流，这是一种迅速增加网站流量的“低成本”方式

2. 视频广告

视频广告改变了企业讲述品牌故事的方式，通过视频广告，卖家品牌与消费者联系更容易，在购物过程中同时享有互动的视频体验。

卖家通常用视频广告来阐述产品的功能和服务，当然，也可以用视频广告达成其他目的，比如单纯展示产品、构建品牌、寻找新的消费者等等。

根据其出现的位置，Facebook视频广告一般分为：

a. 视频插播广告（in-stream video）：选择最多目标受众观看的Facebook或Instagram流媒体视频，把视频广告插入进入播放，可以是流媒体视频播放之前、期间或之后

b. Facebook和Instagram Stories：使用Facebook的Ads Manager平台工具，把现有的视频转换成故事广告

c. 信息流广告（In-Feed）：大部分消费者在滑动浏览其信息流时，都会看到Facebook视频广告，这也是一个投放视频广告的地方

一项调查显示，90%的消费者称Facebook视频能够帮助他们做出下单决定，所以，卖家要确保视频播放前五秒钟就传达重要信息

3. 精品栏广告

精品栏广告（Collection Ads），让人们在发现产品到购物过程中享受顺畅的、沉浸式的体验。

每一个精品栏广告，包含一个主要的视频或图片，再加上四张尺寸小一些的图片，在主视频或主图下面展示。

消费者可以点击该精品栏广告，然后对产品进行更深入的了解，整个过程无需离开Facebook或Instagram，这种广告类型是专门用来吸引移动端消费者的。

它有这几个好处：

a. 扩大品牌知名度，如果刚接触Facebook广告，精品栏广告是最佳选项

b. 移动端无缝的浏览体验

c. 展示产品目录，即同时推广多款产品

4. 轮播广告

轮播广告包含多张图片、多个视频，或者视频与图片结合。

蓝海亿观网获悉，轮播广告中的每一张图片，有自己的标题（headline）、描述、链接，以及CTA按钮，可以在Facebook Page或者Ads Manager平台创建轮播广告。

在创建轮播广告时，可以借鉴这些最佳实操案例：

a. 使用所有的轮播元素来讲述品牌故事，比如卡片（最多可添加10个）

b. 拍摄相似类型的图片和视频，视频建议使用1:1的长宽比例

c. 同时创建一个登陆页面，因为广告的最终目标是把消费者直接引导具体的产品详情页，然后获得订单

5. 线索广告

线索广告（Lead ads）其实就是一种旨在获取消费者信息的广告，当消费者点击线索广告，就直接进入填写表格页面，填写名字、邮箱地址、电话号码等，他们之所以愿意填这些信息，就是为了获取卖家品牌的更新，比如上新品、降价、优惠活动等。

此外，卖家可以在线索广告中添加CTA按钮，比如“Shop Now”、“Subscribe”、“Know more”。

线索广告可以通过Facebook Page页面创建，也可以通过Facebook Ad Manager工具，这类广告会在多个地方展示，包括Facebook News Feed、Facebook Stories、Instant Articles、Instagram Feed、Instagram Stories。

6. 动态产品广告

动态产品广告，是根据每一个消费者需求而定制的广告，从这一点来看，这种广告可能更有效。

据了解，Facebook会根据人们的兴趣、意图、行为，自动向其推送相关的动态产品广告。

比如说，如果一消费者对某一款产品表现出兴趣，Facebook就会为其“生成”一则广告，并通过手机端、平板或桌面端自动推送。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。