蓝海亿观网2023年07月11日 0
“在线时装零售商 Shein 正在 从销售 自有品牌服装转向成为一个市场平台。”
该市场允许第三方卖家直接向消费者销售各种产品,产品范围已扩展到时尚、美容和生活方式类别之外 。
Shein 已在墨西哥、巴西和美国推出其市场,并计划扩展到欧洲。
该公司的目标是在三年内激励10万名卖家年销售额达到10万美元,并激励1万名卖家年销售额达到100万美元。
Shein 的市场使其与Amazon.Com, Inc 和中国公司 PDD Holdings Inc 的国际子公司 Temu等电子商务巨头进行更直接的竞争 。
Shein 的成功反映了其庞大而忠诚的追随者、强大的社交媒体影响力以及高效的供应链管理。
该公司的新市场战略在管理第三方卖家、物流和许多新产品上架方面提出了挑战。
Shein 面临来自 Temu 的竞争,Temu 具有类似的商业模式,专注于利基产品。Shein 和 Temu 的供应链和采购实践面临审查,特别是有关来自中国新疆地区的棉花。
Shein 的市场转变是其本地化战略的一部分,包括在全球范围内招聘和在中国境外建立供应链基础设施。
阿里巴巴 集团控股有限公司 的竞争对手已秘密申请在美国上市。
至少三年来,Shein 一直在考虑在美国进行 首次公开募股。疫情引发的市场波动以及俄罗斯在乌克兰的战争都阻碍了这一举措。
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