亚马逊阻止了250万卖家账户注册，拦截了一批listing上架

近日，亚马逊发布了2021品牌保护报告，这是亚马逊公开发布的第二份品牌保护报告。

报告显示，亚马逊通过有效措施阻止了逾250万次异常的卖家账户注册；阻止了40亿条不良产品listing在其网站上架，并清除了超过300万件假冒产品。

亚马逊向来推崇“买家至上”原则，在打击虚假账户和假冒产品上可谓不遗余力。

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2021年，亚马逊实施了开店视频验证，要求卖家开店时需要和官方审核人员，进行一对一视频通话以验证其身份，从而使一些不良企图者更难注册销售账户。

此外，亚马逊还开发出开店验证算法，在视频验证的同时抓取验证卖家的实际地理位置，和真实支付信息，并配合机器学习来检测账户存在的潜在风险。

实施这些方案，效果显著，亚马逊成功阻止了几百万异常卖家账户注册，就是佐证。

同时，在美国和中国等地起诉或调查超过600名卖家。其中在中国，亚马逊全球打假团队协助配合中国相关执法部门，对在亚马逊上销售假货的卖家采取多次执法行动。

缴获假冒菲拉格慕经典Gancini皮带、商标侵权耳机、假冒汽车配件等大量物品。

在美国法院对 170 多名造假者提起民事诉讼。

因为涉及品牌保护，亚马逊没有在报告中透露大部分假冒产品的来源，但表示中国一直是这些假冒产品的痛点。

亚马逊称，为了打击网站上的欺诈行为，亚在2021年已支出超过9亿美元，并解锁了一套品牌保护工具在亚马逊上建立和保护品牌。

铁腕整治之下，亚马逊生态恢复清朗不少，网站上的活跃品牌数量正在增加。目前，亚马逊品牌注册了超过70万个活跃品牌，较上一年增长40%。

与此同时，2021年亚马逊在知识产权侵权的投诉量有所下降，平均数量较上一年减少25%。

Marketplace Pulse的数据显示，2021年以来，亚马逊美国站55%的畅销品来自本土卖家，高于2020年11月的48%。来自中国的顶级卖家，在亚马逊上的销售份额则一直下降至42%（2020年底48%）。

业内人士认为，这一趋势可能是由疫情引发的供应链失衡，以及亚马逊打击假冒和虚假评论的力度变强有关。

去年以来，大约有5万余名卖家因违规操作而被亚马逊封禁。其中包括以有棵树、泽宝为首的一些超级大卖家，至今还没有缓过劲来。

近年来，亚马逊一直在打击假冒违规商品，肃清平台不合规商家，此次的品牌保护内容也一直在重申合法合规。看来，以后想在亚马逊上投机取巧不太现实，各位卖家朋友尽早做好调整，安全卖货，安心赚钱。（文/USD6688跨境）