Amazon Store Insights可获得哪些流量来源数据，亚马逊卖家要注意哪些问题？

Amazon Store Insights让亚马逊卖家能够tag标记外部流量，这样就能够获得更多关于外部广告活动的有效信息。通过Amazon Store Insights，亚马逊卖家可以看到有多少顾客从store中自然转化过来。

一、Amazon Store Insights可获得的流量来源

1.Amazon Sponsored Brands（亚马逊赞助品牌）：来自亚马逊Sponsored Brands ads赞助品牌广告的流量。点击阅读更多关于亚马逊的内容

2.Amazon organic traffic（亚马逊自然流量）：来自亚马逊内部的流量，包括搜索结果或品牌详细页面链接。

3.Tagged sources（标签来源）：使用自定义source tag源标签跟踪的流量。亚马逊卖家可以为不同的流量通道创建source tags源标签，以获得按source源进行的granular traffic tracking（细粒度流量跟踪）。只有在亚马逊卖家选择的时间范围内，满足亚马逊的数据计数阈值时，Tagged sources data数据才会被分解为单独的tags标签。

4.Other其他：所有未分类的其他流量源。

二、亚马逊卖家要注意哪些关于Amazon Store Insights的问题？

1.analytics分析控制面板中的一些数据不可用

根据亚马逊的说法，当他们“随着时间的推移添加关于Store性能的信息时，可能会出现数据不可用的情况。”

原因如下：

（1）根据Tinuiti报道，只有截至2017年12月25日为止的销量和销售数据可用。

（2）当Tagged sources data数据满足亚马逊的数据阈值时，将被分解为单独的tags。亚马逊只提供了前30个tags的分类。

2.sales and units sold（销售和已售库存单位）是如何计算的

亚马逊根据平台数据计算总销售额或已售库存单位。他们考虑的是访客在最后一次访问Store后，14天内产生的销售额。

到目前为止，亚马逊使用了两种类型的attributed sales：

（1）Direct sales or units直接销售或库存单位：一个store页面上可用产品的总销售额或购买单位，其中store页面被正在购买的客户查看。

（2）Halo sales or units：在亚马逊上从卖家品牌处购买的产品总销售额或库存单位，而该产品在客户所看到的store页面上是不可用的。

3.sales and units sold是如何attributed划分的

亚马逊使用“last discovery最后发现”方法将销售和已售库存单位attribute归为pages页面和sources来源。

（1）Sources来源：亚马逊将销售attributes于客户访问的最后一个sources来源，在他们购买之前。

（2）Pages页面：亚马逊将所有direct sales直接销售attributes为包含购买产品的访问页面。他们将halo sales销售attributes于客户在购买前访问的最后一个页面。

需要注意的是，亚马逊在Stores insight中显示的销售数据是基于访问日期，而不是销售日期本身。

4.如果亚马逊卖家使用亚马逊广告为Store带来流量，则不能在Campaign Management中看到Store表现数据。

任何作为特定Store指标的数据，如Store的访问量和每日访问量，都只能在Store insights中获得。

亚马逊卖家使用亚马逊广告来推动Store的流量，campaign 报告显示了广告的表现不同于Store insights报告。因为Store insights显示了流量源对Store页面访问量，和基于这些访问量的attributes sales影响。

亚马逊广告活动报告向卖家展示了活动本身对接触广告的受众影响，无论受众是否到达了Store。

这两组报告提供了关于广告活动执行情况的不同insight，因此，报告的性能可能不匹配。点击可阅读更多关于电商平台规则与政策的内容

例如，在一个单一的亚马逊Headline Search ad标题搜索广告中，客户可以点击一个产品图片，然后进入它的详细页面，或者点击品牌logo，然后进入store。

广告活动报告可以让亚马逊卖家了解广告的表现，不管客户点击了哪里。Store insights仅显示到达store客户的广告表现。

（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。