蓝海亿观网2020年11月18日 708
“在大多数电商平台投放广告时,都会用到该平台的用户数据,eBay也不例外。蓝海亿观网了解到,eBay海量的用户数据可以帮助eBay卖家找到最相”
在大多数电商平台投放广告时,都会用到该平台的用户数据,eBay也不例外。
蓝海亿观网了解到,eBay海量的用户数据可以帮助eBay卖家找到最相关的受众,例如,eBay平台可以精确定位哪些用户想买最新款智能手机,甚至,eBay能在这些用户转售二手手机的时候发现他们要买新手机。
此外,eBay平台还会根据生活各阶段规律来推荐产品,比如搬家前后购买行为的变化。更多关于eBay平台的内容,可点击阅读《英国开始第二次封锁后,eBay上健身器材和桌游的销量分别暴涨500%、36%!》
通常,eBay都是从个人账号数据来了解该用户的购买习惯、兴趣和消费行为。人工智能和机器学习算法分析这些数据,为用户提供个性化服务,推荐最相关的产品,同时为eBay卖家提供准确的受众选项。
eBay Ads的主要受众类型有三种
1.In-Market Shoppers(平台内购物者):在eBay平台上积极搜索产品或服务的购物者。
2.Lifestyle Audiences(生活方式受众):具有相似习惯、兴趣和爱好的消费者受众类型。
3.eBay Sellers(eBay卖家):数以百万计的eBay卖家在该平台销售产品。
因此,eBay Ads广告平台不仅仅是eBay卖家向买家(B2C)推荐产品的地方,还提供了B2B营销。更多关于eBay Ads广告平台的内容,可点击阅读《66%英国人在eBay购物,eBay Ads利用平台用户数据,定位最相关顾客》
eBay Ads的广告成本是多少?
eBay Ads的大部分广告是CPM类型,eBay卖家需要为每1000次展示(也就是一次CPM)支付5英镑。如果点击率CTR只有3%,那么30次点击的成本不到17便士。
在推广listing的情况下,只有客户购买了卖家的产品时,eBay卖家才需要付费。所以eBay卖家的广告活动一般能带来积极的ROI。
eBay Ads广告格式有3种
1.Promoted Listings
Promoted Listings是展示在搜索结果页面,和相似产品推荐页面上的付费产品listing。
根据eBay的数据,Promoted Listings最多能增加36%的产品可见度。
而且,只有在产品售出时,eBay卖家才需要为该广告付费。这使得Promoted Listings极具成本效益,也就是说,eBay卖家不必为0转化率的广告支付费用。更多关于eBay Promoted Listings的内容,可点击阅读《快速了解营eBay销利器Promoted Listings工具的重要更新,流量转化不用愁!》
2.Top of Search Display
Top of Search Display广告将出现在搜索结果页面的顶部,是CPM类型的广告。
点击Top of Search Display广告的用户将会被带到一个产品feed,feed里面包含了所有相关的产品listing。因此,当用户在eBay搜索类似“hoover”的内容时,eBay卖家可以将客户导向自己的产品系列。
3.Native Display
Native Display广告将出现在eBay主页的顶部,以及潜在客户的收件箱等关键位置。
与其等着用户在eBay上搜索产品,不如通过Native Display广告在用户眼前“刷存在感”,激发他们的购买意图。
蓝海亿观网获悉,通过eBay购物者邮箱(shopper emails),eBay卖家可以在用户没有访问平台的情况下,通过Native Display广告推销产品(如图)。
(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入eBay精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
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