沃尔玛Sponsored Products广告是什么？运作机制如何？在索结果什么位置？

沃尔玛广告（Walmart Advertising）是一个帮助沃尔玛卖家运行和管理大规模广告活动的项目。

蓝海亿观网获悉，以前，沃尔玛的广告活动是由专门的推广人员管理的；在今年年初，沃尔玛决定推出一个自助广告平台。（文末扫码入沃尔玛精英卖家交流群）

该平台对任何沃尔玛平台卖家开放以下功能：

1.对关键词进行竞价；

2.与其他品牌竞争；

3.让产品出现在沃尔玛的搜索结果中。

Walmart Sponsored Products（沃尔玛赞助产品广告）只是其中一个功能，沃尔玛卖家可以根据自己的预算和目标，创建各种广告活动。更多关于沃尔玛平台的内容，可点击阅读《Walmart+项目新福利，“免运费”不设最低购物门槛，有助销售？》

Walmart Sponsored Products是什么

沃尔玛赞助产品广告，也被称为Performance ads（性能广告），本质上是按点击付费的广告。

沃尔玛平台卖家可以利用该广告推广特定产品。

Sponsored Products将出现在沃尔玛平台的以下几个地方：

1.产品搜索结果页面的第三、五、六或十二位。

2.产品类目页面。

3.特定产品页面。

Sponsored Products还会显示在桌面、手机上，同时还会在购物者浏览沃尔玛APP时出现。

由于Sponsored Products按点击付费，所以只有当顾客点击广告时，沃尔玛卖家才需要付费。更多关于沃尔玛平台的内容，可点击阅读《沃尔玛电商卖家可用亚马逊FBA配送订单，但会遇到这些问题》

沃尔玛赞助产品的优点有这些

Walmart Sponsored Products除了提高转化率和产品曝光率之外，还有以下一系列优点：

1.更少的竞争

与亚马逊相比沃尔玛竞争小。亚马逊目前有200万以上的平台卖家，竞争非常激烈，新卖家很难脱颖而出。

而沃尔玛的入驻要求很严格，因此卖家数量没有亚马逊那么多。沃尔玛卖家需要通过冗长的申请程序来创建账户、运行广告活动，同时沃尔玛还会将沃尔玛卖家的经验和预算考虑在内。

2.较短的客户旅程（Customer Journey）

Walmart Sponsored Products可以缩短顾客旅程，把listing放在客户面前，直接把客户带到他们想要的产品前。

与展示广告或弹出式广告不同，Walmart Sponsored Products会与搜索结果中的其他listing混在一起，许多消费者甚至不会发现他们点击了某个广告。

3.衡量广告结果

沃尔玛卖家可以在广告控制面板监控正在运行的Walmart Sponsored Products。

蓝海亿观网获悉，沃尔玛卖家可以访问与广告有关的浏览量、点击量和转换数据，并根据数据相应地调整预算和关键字。更多关于沃尔玛平台的内容，可点击阅读《沃尔玛成“网一”最大赢家，销售额同比增长150%，是亚马逊的5倍》

尽管Walmart Sponsored Products为沃尔玛卖家提供了大量的销售机会，但沃尔玛对运行该广告的卖家要求很高。申请运行Walmart Sponsored Products的沃尔玛卖家必须有丰富的经验、充足的预算以及清晰可用的策略。

而且，沃尔玛还要求沃尔玛卖家每月至少花费1000美元才能加入该计划。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。