谷歌广告（Google Ads）：关键词如何匹配并确定精准关键词？

Google搜索广告，其实也就是关键字广告，因为用户只有在Google搜索框里输入自己想要产品的关键字时，才能触发对应的关键字，得到搜索结果。因此，在投放广告的过程中，卖家的广告关键字就显得尤其重要。

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目前，Google Ads的关键词匹配方式有如下几种：

1. 广泛匹配（Broad Match）：广泛匹配属于默认匹配类型，是受众最为广泛的匹配类型。只要用户的搜索关键词包含卖家关键词里的任何字词，无论顺序如何，都可以被展示出来。例如卖家在关键词“Kid's shoes”上使用广泛匹配，那么用户即使搜索的仅仅是“shoes”，也有极大可能被展示出来。

同时，Google还可以将卖家广告与关键词的同义词匹配，这样无疑更会加大卖家广告的曝光几率，也正是因为如此，由于广泛匹配可以让搜索者更大几率地看到广告，广告费用增加地也非常快。所以广告主要密切关注搜索字词的Search Terms报告，及时设置不匹配的否定关键字(Negative Keywords),y以防止多余的费用产生。

2. 广泛匹配修饰符（Broad Match Modifier）：广泛匹配修饰符指修改后的广泛匹配，相当于词组匹配类型之间的中间地带。

此种匹配方式受众与广泛匹配相同，不同的是，使用了参数“+”，用来锁定关键词的单个单词来更好地控制广告的触发搜索字词，其顺序也是任意的，关键词中的特定字词前添加【+】时，就表明Google搜索字词必须包含该字词，反之则会进行广泛匹配。

3.词组匹配类型Phrase Match：词组匹配同样也是一个广泛匹配的类型，其参数为【“关键词”】，一般在双引号里添加关键词。只有当用户的关键词与卖家设置的关键词匹配类型一样时，广告才会被显示出来。例如关键词为“kid's shoes”,”用户搜索“white kid's shoes ”时，广告也会展现出来，但“’kid's  hats”则不会。

4.完全匹配类型（Exact Match）：此种匹配方式是最具体也是最具限制性的，用户搜索时使用的关键词只有和卖家关键词完全一致时，广告才会被显示，其参数为-【关键词】，如卖家关键词给出的是【kid's shoes】，那么只有当用户搜索“kid's shoes”时，广告才会被展示。

5.否定匹配（No Matching）：此种匹配方式用来防止卖家设置的否定关键字触发广告，搜索内容不包括相关字词。

如何确定Google Ads关键词

1. 可以研究Google平台上其它买家的关键词是如何设置的，通过向优秀店家学习。来设置最适合自己产品的关键字。

2. 集思广益。卖家可以与同伴一同思考，产品是否存在替代品或互补品，在行业内是否存在通用词汇，目标客户是否存在搜索的偏好，尽可能多的从各种角度收集，集思广益。

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