谷歌为Responsive Search 广告添加新功能，可定制文案

Google正在为具有动态功能的RSA广告复制选项添加新功能，并通过跨广告系列结果和资产建议来提高其实用性。谷歌为RSA广告文案（copy）选项添加了动态特性，并增加了跨广告活动结果和资产建议（asset suggestions）。

什么是Responsive Search广告？

Responsive Search广告通常称为“ RSA”，此广告类型通过汇总广告商指定的广告元素，自动组合广告副本。

蓝海亿观网获悉，一般广告必须为每个版本写出完整的广告文案，才可以进行测试。RSA通过将文字广告的组成部分分解为“assets”，来减轻这一过程的负担。

此外，Responsive Search广告还提供了大规模的测试，并能够快速洞察哪些广告文案和组合会引起搜索者的共鸣。RSA可能会让一些广告商感觉受到限制，因为文案必须组合搭配。如果标题和正文文案之间必须遵守某种紧密的关系，过度主题化的文本广告类型可能会有有一定难度。

谷歌宣布为Responsive Search广告增加两个功能：附加地址信息插入和倒计时定制。

Responsive Search广告新功能

1. 附加地址信息插入

   利用此功能，广告商可以插入一个占位符，根据潜在客户的搜索来源，告知谷歌显示其城市、州或国家（这取决于campaign的定位类型。）

   它随命令{LOCATION（City）}参考插入，广告商可以通过单选按钮，选择将“城市”更改为州或国家：

    

2. 倒数定制器

   倒计时通常用于制造销售的紧迫感，它让广告商输入某件产品的促销结束日期，计算特定时间和搜索者看到广告时候的剩余时间，同时进行动态更新。

   可以将倒计时时间调整为搜索者的时区，也可以在不进行任何时区调整的情况下，将其设置为全局级别以结束。（例如，如果某件产品在美国东海岸的凌晨1点结束活动，那么对于西海岸的搜索者而言，它仍将在晚上10点结束。）

   蓝海亿观网获悉，倒数选项是通过输入{COUNTDOWN命令来调出的。谷歌将弹出一个菜单，引导用户浏览详细信息，并根据这些选择完成剩下的命令。

    

   新文案建议（New Copy Asset Suggestions）

   创建RSA时，系统会填充建议的文案以进行测试。此功能已在疫情期间进行了更新，并针对非接触式交付和路边订单等问题提出了新的建议。

   将最终URL添加到广告文案中，根据Google识别产品，从而解锁其他功能。

    

   跨广告系列资产报告

   为了更快地汇总每个asset的结果，Google Ads现在还提供了跨市场活动报告，分别进入每个广告组或广告系列查看效果，这有助于更快地了解效果最好的广告。对于每个asset较小数据量的小型广告商，这将合并所有数据，以查看未来的趋势。

    

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