亚马逊实名显示卖家地址，没吓倒跟卖者，却吓倒这些卖家

7月8日，亚马逊发布了一封公告，通知卖家，从9月1日起，美国站将实施一项新政策：

公开企业卖家的企业名称及企业地址；公开个人卖家的姓名及地址。

亚马逊官方给出的理由是：多年来，亚马逊通过多种渠道，致力于让卖家更好地展现自己的信息，包括卖家资料、店铺信息、手工艺人信息等。通过这些渠道，让买家能够更了解卖家的产品信息，辅助买家进行决策。

如今公开卖家的企业、个人信息，是希望让卖家信息与此前已经公开的部分，能够一一对应，让买家做出更明智的决定。

一石激起千层浪，该消息引发了不少北美站卖家的讨论。

有卖家坦言，这是否意味着，可以直接找到跟卖者的公司，“上门打人”了？

也有卖家表示，这是针对中国卖家的做法，因为Made in China在欧美的名声不好，会引起消费者抵制。

 对于该情况，跨境电商第一线综合了多位业内人士的观点，总结了部分可能产生的影响。

对跨境电商卖家可能产生的影响：

1.账号涨价，买卖更加猖獗？

 由于一部分卖家习惯了采用跟卖或者其他灰色手段运营，用亲戚朋友的姓名注册了不少账号。

如今，账号所有人的信息都会被查询到，那么，将会促使一些卖家将目光投向账号买卖市场，用买来的账号继续灰色操作。这样一来，将进一步推高灰色市场的账号价格。

2.恶性竞争略微收敛

卖家地址暴露，对于同行来说，未尝不是好事。只要有买家账号，任何卖家都可以通过店铺了解竞争对手情况，多了“面对面交流”的机会。

无论是从安全考虑，还是从颜面考虑，相信卖家之间的恶性竞争会更收敛一些，比如低价跟卖。

3.中国卖家被针对几率增加

随着卖家信息被暴露，“仇中”情绪主导的买家，抵制中国卖家货物更简单，随意给一星差评几率也高了。因为他们可以清楚地知道店铺的信息，而不仅仅只是店铺名。

有卖家很担心，接下来亚马逊可能变本加厉，给美国卖家打上USA Verified Seller标签。

或者像印度一样，要求标注“Made in USA”的方式来支持美国本土卖家。尤其是在特朗普政府要求制造业回归本土的倡议下，是不是将有更多美国人支持国货?这样一来，中国卖家的订单是否减少？

亚马逊这一新规，没有吓到跟卖者，却吓到了一批合规经营的卖家。

4.  更有机会收集买家信息？

对拥有好产品的卖家来说，这是一个好消息。买家知悉卖家的企业地址、个人地址，有一定概率会找到卖家，或者发信件。卖家有一定几率可以收集到买家信息，绕过亚马逊进行新品测评。

5.中国卖家与美国卖家会被区别对待吗？

该信息一经公布，在论坛中有不少美国卖家表示不安，不愿意公开个人住址，怕被骚扰，尤其是个人卖家。亚马逊此举是否构成侵权？不得而知。

亚马逊是否会考虑美国卖家的感受，给予卖家选择是否曝光的权利？也不得而知。不过多半是不太可能取消的，但会不会区别对待中美卖家，就很难说了。

反面观点：亚马逊此举意义不大  

一些业内人士认为，这个事情其实对大部分卖家的影响不会太大，原因是：

●许多卖家伪造企业、住址、个人信息，注册新账户，这并不会太困难。因此，该政策无论对跟卖还是售假，更多的是起到震慑作用，并不会产生太大的实际影响。 

因为，实名显示的是别人的名字，而不是自己的。跟卖起来，依然毫无忌讳。

●多数买家并不会留意到这个信息，因为此前亚马逊不允许他们了解卖家具体信息。除非亚马逊给每一位买家都发邮件通知。

然而，卖家朋友们还是需要多多留意，该政策实施的影响，需要时间检验。

亚马逊会推出“美国卖家专属认证”（USA Verified Seller）？

这只是部分卖家的妄自猜测。实际上从近年来美国群众对政府的信任度，对国家的荣誉感来看，美国人民并不会那么“爱国”，60%以上美国人认为美国已经不再伟大。

在Edelman发布的《2019年消费者对品牌信任报告》中，有提到一组数据：

美国人民对其商业的信任度有54%，对其政府的信任度只有40%。反观中国，两项都超过了80%。

因此，如果该情况发生在中国，中国人民完全有可能用支持国货的方式来表达自己的爱国。

在美国，这种情况不太可能发生，亚马逊用这样的方式来“让美国重新伟大”其实是不现实的。

而且，如果亚马逊这样做，会让中国卖家产生反感情绪，我相信亚马逊也不会这样做。

因为，目前亚马逊上的中国卖家超过50%，“冒天下之大不韪”地针对中国卖家，岂非自掘坟墓？eBay、沃尔玛一定很乐意看到这个情况。

从这一点来看，我们更愿意相信，亚马逊此举，为的是整顿市场，而不是针对中国卖家，希望卖家朋友们能够安心做好自己的分内工作，静候最终结果。

美国站公开信息并非首例

从公告中我们也能看到，其实亚马逊欧洲站、日本站、墨西哥站早就已经实行这个政策，只是美国站卖家基数大，才引起大范围讨论。

以安克为例，这是安克在欧洲站及美国站公开的信息展示量，大家可以直观体验一下。

然而，无论在欧洲站，还是在日本站，也没有大规模出现中国卖家被集体抵制的情况，当然，两个站点的跟卖依然该猖獗地也依旧猖獗。

虽然无法完全判断美国站也会“安然过度”，但总算有先例在前，卖家朋友们也可以有些安慰。

最重要的是，无论是哪个站点，无论什么样的信息透明度，只要合规经营，卖家大可安心。比如安克，在亚马逊触及的区域中，30%的消费者都知道它。也没见欧洲站的透明程度，妨碍它做大做强。

还是那句老话：千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。（跨境电商新媒体-跨境电商第一线）文末扫码加入跨境电商精英交流群。