被疫情碾压后开始复苏？欧美澳新时尚电商访问量呈两位数增长

由于新冠病毒肆虐，时尚界受到的沉重经济打击，但在线时尚消费在3月份缓慢启动后，4月份似乎出现了一些反弹迹象。

时尚行业出现回暖

根据4月28日发布的Nosto报告，在线时尚访问量、销售额和订单同比显著增长。

蓝海亿观网了解到，与2019年同期相比，美国、英国、法国、德国、澳大利亚和新西兰等主要市场4月和3月的时尚在线销售额都增长了两位数。

3月和4月各地区的转化率也有所上升，美国、法国、德国、澳大利亚和新西兰的时尚电子商务网站访客下单比例出现两位数增长。

然而，对零售商来说，这不一定都是好消息，因为Nosto表示，转换率提高可能是因为在大多数市场中，大折扣促销活动促进了转换，并不代表企业真的赚到钱了。

此外，与2019年同期相比，2020年3月和4月的平均订单价值呈下降趋势。所有地区都出现了3%至7%的萎缩，大概是由于疫情期间经济不确定导致消费者支出减少。

时尚零售商损失惨重

蓝海亿观网获悉，尽管时尚电子商务销售额在4月份有所上升，但这些增长是在美国和欧洲大部分地区关闭实体店的情况下实现的。

由于采取了关店的措施，Nordstrom和Macy’s百货等时尚零售商损失了大量收入。为了减少关店期间的损失和削减成本，他们采取了诸多措施，包括解雇员工、降低高管薪酬和利用循环信贷额度。

鞋类销售行业

新冠病毒也导致了鞋类销售额大幅下降。

据NPD集团分析师 Beth Goldstein称，2020年第一季度，时装鞋销售大幅下滑，Q1凉鞋销售下降了30%以上，三月份下降了一倍。唯一显示增长的时尚类别是拖鞋。（跨境电商新媒体&服务连接平台-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接优质跨境电商资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。