宠物经济新风口：东欧市场成跨境电商新蓝海

东欧市场以其惊人的增速，成为全球宠物经济的新引擎。

东欧宠物市场的崛起

东欧市场的崛起得益于经济的快速发展和生活方式的变革。数据显示，2024年波兰GDP增速达2.9%，罗马尼亚2.1%，远超德国的0.6%。同时，波兰、罗马尼亚、匈牙利等国的养宠率位列欧洲前茅，罗马尼亚有48%的家庭养猫，45%的家庭养狗，超过欧盟平均水平。

经济的崛起和养宠率的提高，使得东欧宠物市场多个子类目保持高速增长，其中宠物护理市场年增长率高达8.8%，成为全球宠物护理市场增长最快的区域之一。对于跨境卖家来说，当前正是布局东欧宠物市场的黄金窗口期。

热销宠物类目分析

在东欧市场，宠物用品和宠物护理成为热门选择。2024年，东欧宠物护理市场价值增长了13%，预计2025年将继续增长。在东欧头部电商平台eMAG上，宠物化妆品、宠物刷子、修剪器和钳子、宠物训练设备等类目平均客单价增长最为明显，同比增长超60%。

eMAG上平均客单价最高的五个宠物相关产品分别为宠物背袋和旅行用品、宠物背袋和旅行配件、宠物床用品、宠物训练设备以及宠物营养补充剂。购物周期方面，每周一往往是宠物类目的销售高峰，这主要是由于东欧消费者习惯在周末研究比较后下单。

eMAG平台的优势

在东欧电商市场，eMAG凭借其绝对优势成为宠物产品销售的首选渠道。作为东欧本土头部电商平台，eMAG在罗马尼亚、保加利亚、匈牙利三国的品牌知名度超过90%，月访问量达1.2亿，活跃用户超900万。

2024年，宠物类目在eMAG平台的总GMV排行中位居第三，GMV增长率在全品类中位列第三。自2021年至2024年期间，宠物类目每年的同比（YoY）增长率均持续超过20%。在eMAG平台的二级类目下，GMV增长最快的TOP20品类中，有9个属于宠物相关产品，占比达45%，其中增速最高的宠物相关品类同比增长率超过65%。

中国卖家的机遇

eMAG平台对中国卖家提供了多重支持。近两年来，eMAG在东欧已完成超过4亿欧元的战略投资，构建了庞大的服务生态系统，并推出了Fulfilment by eMAG（FBE）跨境计划，助力中国卖家扩展东欧市场。2025年，eMAG推出了史上最大扶持政策，全力支持中国卖家。

数据显示，2024财年，eMAG集团业务收入超过20亿欧元，订单量实现2.6倍增长。同年，中国卖家虽在eMAG上占比较小，却展现出了巨大的市场活力和增长潜力。通过eMAG中国招商团队开店的卖家，一周出单率高达85%，平均客单价超过90欧元。2024年黑五前三小时，eMAG仅罗马尼亚站便售出了160万件商品，第三方卖家销量同比增长了27%，宠物产品更是展现出了强劲的品类爆发力和转化效率。

结语

东欧宠物市场的爆发已拉开帷幕，eMAG作为占据东欧92%市场份额的超级平台，正为中国卖家打开一扇通往增量市场的大门。对于跨境卖家来说，布局东欧宠物市场，不仅是一个巨大的商机，更是一个品牌国际化的新机遇。抓住这一风口，或许就能在新一轮跨境浪潮中赢得先机。