亚马逊成最大产品搜索引擎， 一半美国网民使用，现在做也不迟

在进行商品搜索和调查时，49%的美国网络用户首选亚马逊，排名第二的谷歌仅占22%，其他平台占13%，还有16%的用户表示，很少或从未网购。

（数据来源：CivicScience，2019年6月数据）

消费者是否首选亚马逊，受Prime会员身份、使用频率影响

49%的美国网民在搜索产品时首选亚马逊，但是，就经常网购的消费者数据来看，这一比例已经达到了58%。

当然，消费者在搜索或者购买商品时，是否首选亚马逊，受到多重因素影响。

首先是消费者是否注册成为Prime会员，以及使用频率。如果不是Prime会员，对亚马逊和谷歌的喜爱程度是差不多的，若是Prime会员，且每周至少购物一次，80%会首选亚马逊，只有12%会现在谷歌搜索产品。

（数据来源：CivicScience，2019年6月数据）

蓝海亿观网了解到，2019年，大约51.6%的美国家庭都有亚马逊Prime会员账户，也就是说，首选亚马逊的消费者比例很大，且上升趋势明显。

其次是消费者是否选定品牌。如果有，他们可能会更倾向于直接进入亚马逊，否则更多会选择谷歌。

举个例子，要找的商品是“Nike shoes”，56%消费者会直接前往亚马逊，只有30%会先进入谷歌搜索，但如果品牌不明确，要找“running shoes”，52%会把谷歌作为首选搜索平台，37%的消费者选择亚马逊。

第三是年龄，不同年龄的消费者，对亚马逊的喜爱程度有所不同。

全球搜索数据显示，谷歌占优势？

在美国等重要市场，亚马逊已经成为消费者搜索产品的首选平台。

亚马逊利用这一优势，吸引卖家投入大量资金，购买关键词、PPC广告、搜索广告。蓝海亿观网获悉，去年亚马逊美国站在搜索广告这一项的收益大约占总收益的13%，是2017年的2倍。

但是，谷歌作为搜索引擎，几乎覆盖全球各个区域，涵盖范围比亚马逊更广。如果搜索不与产品相关，或不与亚马逊常见商品相关，则谷歌可能依然是搜索行业的“老大”。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。