印度尼西亚的 TikTok 商店禁令引发了新的电子商务格局的涟漪

TikTok 的中国竞争对手去年收入达 2050 亿美元

TikTok对东南亚蓬勃发展的电子商务市场，尤其是印度尼西亚寄予厚望。据 Cube Asia 称，该国占 TikTok 在该地区电子商务收入的近 60%。哥伦比亚-哈佛中国与世界项目的研究助理 William Yuen Yee 认为，TikTok 的“雄心勃勃的全球收入目标”现在悬而未决。

在印度尼西亚此举之后，其他东南亚国家的传统商人和线下市场可能会向各自政府提出类似的禁令。雅加达的决定也可能为不太依赖社交媒体影响力的电子商务平台带来福音。北京咨询公司Dolphin创始人李成东指出，TikTok在西方市场的电子商务努力并不出色。他说，印度尼西亚的禁令是一个“重大打击”。

该禁令还引发了人们对起源于中国的直播电子商务模式可持续性的质疑。据总部位于北京的信达证券称，TikTok 的中国对手抖音已成功将直播变成了一个巨大的收入来源，去年收入近 2050 亿美元。

印度尼西亚的禁令也凸显了过度依赖一个市场的脆弱性。TikTok Shop 去年在印度尼西亚创造了超过 25 亿美元的收入，占其东南亚 44 亿美元电子商务总收入的很大一部分。