面对SHEIN、Temu的围剿，亚马逊推出“高退货标签”

回归到我们的原点，亚马逊在搜索页面上显示“高退货标签”“上个月销量”，无非是想淘汰一批卖家，实现平台瘦身，并让顾客体验更好。

那么，为何它之前没有推出这一政策，而现在才出台呢？

这跟亚马逊面临的竞争格局有相当的关系。

亚马逊依然是全球电商霸主，但近年来面临着SHEIN、Temu等后期之秀的猛烈“侵袭”。

SHEIN 已经连续7年盈利，其将2023年的GMV目标设为300亿美元，而Temu体量尚小，其年度GMV目标还徘徊在几十亿美元的水平。

这与亚马逊的6000亿美元GMV（2021年）相比，尚存在十万八千里的距离。

然而，SHEIN增长迅猛，预计其2025年的GMV将翻番，达到806亿美元，而Temu更是以近乎疯狂的速度在野蛮增长。

尤其是在“超级碗”上花1亿元打了60秒广告后，Temu的App下载量迅猛增长，GMV也必然实现一波几何级的增长。

如今，Temu团队越来越有信心，将其KPI调得很高：在今年9月1日前，北美的GMV至少有一天超过SHEIN。

为了实现这个目标，母公司拼多多将投入200亿元。可以预见的是，Temu在接下来会烧更多钱，也会以更高的速度实现增长。

过去的一年里，无论是SHEIN还是Temu，在App下载榜单上经常将亚马逊击败。虽然亚马逊尚有相对的大优势，但面对两个裂变式增长的对手，不得不打起十分精神来应对。

如今，推出新政策，在搜索页面上显示“高退货标签”“上个月销量”，其目的在于淘汰一部分冗余的产品和卖家，净化平台，实现瘦身，以更加轻灵的姿态，与走“托管式店铺”模式、风险更加可控的SHEIN和Temu掰手腕。 （文/亿观先生）