手握八成日本用户，搜索、社交齐上阵，雅虎潜力无穷？

作为日本第三大电商，雅虎电商的总体量跟乐天和亚马逊仍有不小的差距。但若论潜力，可能是中国卖家最不可忽视的平台。

首先，雅虎日本，是日本最大的搜索引擎。在2010年以前，雅虎占据了日本97%以上的搜索引擎市场。

近年来，由于谷歌进入，以及本土搜索引擎Goo、Excite等发展，其用户占有量有所下降，但仍然为日本最多人使用的搜索引擎。

（图为：雅虎搜索引擎首页）

2019年11月18日，雅虎日本母公司收购了素有“日本微信”之称的Line，两者合并后，在日本总用户数量超过1亿人。而截至2020年，日本总人口数也不过1.26亿人。

可以说，收购Line之后的雅虎，囊括了83%以上日本用户。无论是从搜索端，还是从社交媒体端，雅虎商城体系都具备了十分优越的导流渠道。

雅虎电商眼下分为两个板块，YaHoo Shopping和PayPay Mall，其中PayPay Mall是雅虎及Line倾力打造的支付品牌PayPay对应的电商平台，雅虎和Line在流量上有颇多倾斜。

目前，虽然雅虎电商整体流量体量不及乐天和亚马逊的一半，但PayPay Mall在月活跃用户量上，却展现出了极大的潜力。

PayPay Mall的月活量目前大约有20亿次，而亚马逊展现出来的月活量仅5.77亿次，乐天则为5.21亿次。

2021年，雅虎日本总市值约300亿美元，2021年净利润达到6亿美元。

根据Z Holdings于2022年2月2日公布的2021年4-12月期间的合并财务业绩，雅虎购物业务的交易额同比增长13.8%至12,456亿日元。电子商务整体约2.6万亿日元，增长约10%。

虽然近年来，雅虎电商的整体表现并不抢眼，但也可以窥伺出，这个手握搜索引擎和社交媒体的日本电商，正在蓄势待发。

雅虎电商市场正值蓝海时期，又有不错的潜力，相对乐天和亚马逊而言，管理相对宽松。对中国卖家来说，这是切入日本市场不可忽视的平台。