增速两倍，Q4销售额540亿美元，Shopify规模达到亚马逊一半

刚刚过去的2021年第四季度，Shopify商品成交总额（GMV）超过了540亿美元。自此，Shopify规模将近亚马逊的50%。

换句话说，亚马逊平台，如今只是Shopify的两倍大。

Shopify近几年迅速增长，增速是亚马逊2倍

蓝海亿观网了解到，2021年全年，亚马逊卖家一共卖出价值3900亿美元的商品，而Shopify卖家，商品成交总额为1750亿美元。

从一整年情况来看，Shopify的GMV，达到了亚马逊平台的45%。甚至，在（2021）第四季度达到亚马逊的48%，创造历史高点。

近几年来，Shopify卖家的整体增长速度比亚马逊第三方卖家更快。

我们可以从GMV变化得出这一结论。

因为2018年的时候，Shopify的GMV规模尚且只有亚马逊的四分之一左右。

那一年，Shopify商品成交总额是410亿美元，还不到“2021年第四季度540亿美元”这仅仅一个季度的销售额。

不过，也是差不多从那时候开始，Shopify发展加速了，整体增长速度是亚马逊（卖家）的2倍，所以，它才能够用两三年的时间迅速扩大，从亚马逊规模的23%左右，上升到48%。

（图源：Marketplace Pulse）

亚马逊和Shopify，卖家可以同时拥有

亚马逊是开放的第三方电商平台，有现成的流量池，所有的卖家入驻亚马逊，都是直接设置店铺、卖货。

而Shopify是独立站建站平台，每一位卖家建Shopify独立站之后，需要靠自己去打造、扩大私域流量池，各个卖家的Shopify店铺是相互独立的。

从这个角度来看，亚马逊和Shopify并没有直接可比性。

早在Shopify出现之前，就已经存在电商网站/独立站模式，Shopify的意义在于，让品牌准备好直接面向消费者销售，当然，同时加上在谷歌、Facebook或其他平台开广告产生的效果。

最终，亚马逊和Shopify竞争的不是中小卖家，而是大型的企业卖家，这是GMV比较的基础。

亚马逊和Shopify之间的重叠确实越来越多，但仍然有明显的不同。一方面，从亚马逊转战Shopify的卖家，很少成功的，另一方面，很多Shopify卖家在亚马逊开店也遭遇了失败。

因此，亚马逊和Shopify两个平台的GMV增长，是两种不同电商模式的成功，有能力的卖家，可以同时拥有。

当然，考虑到Shopify有很多替换选项，比如自建站平台BigCommerce、WooCommerce、Magento等待，所以，这种通过打造独立站、做DTC品牌的规模和前景，比入驻电商平台开店更大。

此外，虽然亚马逊在全球电商市场占有巨大份额，无可比拟，它也不是中小卖家接触消费者的唯一选择。

（文/跨境电商蓝海亿观网 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。