亚马逊后台关键词推荐写法：注意字数、使用同义词

关于后台关键词，亚马逊有一些非常具体的规则。如果亚马逊卖家违反了他们的条款，账户可能会被暂停，或者，卖家产品的亚马逊自然排名无法提升。

蓝海亿观网了解到，以下是一些遵循亚马逊规则的后台关键词推荐写法。

一、后台关键词字符限制是250字节

亚马逊后台关键字的字符数量，必须保持在250字节以下。尽管大多数英文字符等于一个字节，但实际上字节不等于字符。

所以，如果卖家使用的是美国平台，可以将后台关键字总字数保持在245个左右，并且它们应该遵循亚马逊指南。

卖家不应该重复使用已经在产品listing的其他元素中，使用过的相同关键字。几乎没有人能在不破坏客户体验的情况下，把每个关键字都放进listing中，卖家需要充分利用后台关键字的字符数量。

亚马逊卖家只需要在listing中使用关键字一次，Amazon就可以将它编入索引。任何过度使用都是浪费。

二、不使用品牌名称或ASIN

亚马逊卖家不应该在后台关键词中使用品牌名称或ASINs。

亚马逊不允许卖家在后台关键词中，使用任何品牌名称、竞争对手或卖家自己的品牌名称。如果卖家想要瞄准品牌竞争对手的词，最好的办法之一是使用PPC点击付费广告。

亚马逊卖家应该使用关键词的单数或复数形式，但不要同时使用。例如，没有必要使用术语“playing card set”和“playing cards set”。亚马逊的算法足够聪明，能够抓住其中的细微差别。

三、使用关键字的同义词

根据消费者所在地区和年龄的人口特征，他们可能会用不同的名字来称呼同一类产品。比如Soda（苏打水）和pop（汽水），couch（沙发）和sofa（沙发）。因此卖家需要使用关键字的同义词。

所有购物者可能搜索的产品术语，卖家都应该考虑进去。如果卖家不想在标题或描述中使用它们，可以把它们放在后台关键词中。

在后台关键词中输入产品的缩写关键字。比如，用“TV”代替“television”，用“appt planner”代替“appointment planner”。在listing中不使用缩写，可能会损害listing。

四、不使用标点符号分隔后台关键词

亚马逊卖家不应该使用标点符号来分隔后台关键字。使用标点符号与其说是违反了亚马逊的规则，不如说是浪费后台关键词字数。从2018年开始，亚马逊会根据总字节限制，来计算分隔搜索词的逗号等内容。

不使用冒犯性或侮辱性语言。亚马逊严格禁止在平台上发布恶意言论。如果卖家销售的产品违反了攻击性或辱骂性的条款，这个产品在任何时候都可能被删除。卖家应该在遵循亚马逊的条款条件下销售和推广产品。

蓝海亿观网获悉，如果卖家不确定一个后台关键词是否违反了亚马逊的指导原则，问一下也无妨。卖家可以联系亚马逊支持，或通过论坛联系其他有经验的卖家。但最好避免使用不确定的术语，不要冒险让它破坏销售。

（文/跨境电商蓝海亿观网 Polly Zhang）对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。