更多成年人因怀旧情绪而购买传统玩具，如乐高

2021年又将是玩具行业的一个丰收年。尽管有报道称电子游戏“扼杀”了玩具行业，但传统玩具市场似乎正在复苏。

根据euronews的报道，2020年全球玩具销售额接近850亿欧元，比2019年增长2.6%。玩具行业在2021年第一季度增长了5%。蓝海亿观网了解到，游戏和拼图是增长最快的类目之一，仅在欧洲就增长了38%。

一、kidult玩具趋势上升

疫情期间，年轻成年人因怀旧购买儿童玩具，因此“kidult”玩具越来越受欢迎。根据Toy World Magazine的数据，在2020年，大约四分之一的玩具销售流向了19至29岁的年轻人。

无论是20世纪70年代的火车玩具，还是80年代的变形金刚，越来越多的kidult正在重新接触实体游戏和玩具。

Jo Tomb是伦敦著名玩具店Hamleys的高级采购员。她认为，像乐高、芭比娃娃、口袋妖怪这些著名的玩具品牌越来越强大，疫情肯定唤起了这种怀旧情绪。举个例子，Jo说现在一半的乐高积木被成年人买走了。

二、利用数字游戏的力量

对Mattel美泰等玩具品牌来说，“kidult”趋势的上升无疑是个好消息。Mattel尽管面临供应链挑战，但今年盈利丰厚。

美泰欧洲、中东和非洲地区的总经理Sanjay Luthra表示，玩具适合每个人，消费者从童年开始就购买风火轮（Hot Wheels）、芭比、波莉口袋（Polly Pocket）、Scrabble等常青品牌玩具，来享受游戏或与家人分享。

美泰为这一人群开发了特别的限量版，并将品牌吸引力进一步拓展到Netflix等新平台，以重启针对老观众的新电视剧。Master of the Universe就是一个很好的例子。

现在，传统的玩具制造商也在利用数字游戏的力量。

Sanjay表示，与Ubisoft 合作的UNO，和手机游戏工作室Mattel163（网易的合资公司）合作，UNO的下载量超过1.9亿次，玩家体验次数超过110亿次。这就是数字战略的力量。

蓝海亿观网获悉，传统玩具似乎正在卷土重来。无论是为了心理健康，还是只是作为一种爱好，各大品牌已经意识到，玩具不仅仅是为孩子们准备的，还利用了儿童和成人与生俱来的需求。在这样一个数字化的世界里，实体游戏和玩具将越来越有利于企业发展。

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