什么是亚马逊OTT Studio？Fire TV的Sponsored Display广告类型有哪些？

亚马逊的Connect TV，也被称为OTT，是DSP的一部分，当观众通过Fire TV在IMDB电视或app上观看内容时，它就会为他们提供服务。

蓝海亿观网了解到，亚马逊在其自有和运营的网站/app，以及第三方app上提供流媒体广告，覆盖集成并利用所有亚马逊拥有的设备，例如Alexa。

品牌和亚马逊卖家可以增强广告创意，鼓励用户采取“将产品添加到购物车或购物listing中”这样的行动，以方便购买。

一、什么是亚马逊的OTT Studio（工作室）？

OTT Studio是一个新的创意功能，使亚马逊DSP广告商使用可定制模板，快速增强他们的品牌视频。根据亚马逊，OTT模板可以带来以下好处：

1.轻松添加亚马逊品牌元素的视频，包括产品详情、星级评级和Prime资格。

2.创建多个视频变体，并尝试不同的信息和产品，以了解什么能与客户产生共鸣。

3.通过可定制的overlays（覆盖图）和end slates来推动product consideration（产品考虑）。

亚马逊DSP是一个demand-side platform（需求方平台），它使卖家能够通过编程方式购买亚马逊内外的Display Ads（展示广告）、视频和音频广告。亚马逊卖家可以使用DSP在亚马逊的自有网站和app（例如IMBd）上运行展示广告，也可以在网站的其他位置上运行。

二、什么是Fire TV（测试版）的Sponsored Display（赞助展示）？

Fire TV为亚马逊卖家提供了一个接触客户的机会，这些客户会浏览和发现新的娱乐产品。

Fire TV的广告在Fire TV的“Sponsored”行中显示为“sponsored tiles”。与不可跳过的广告不同，这些广告是可点击的，可以用于驱动app安装、内容流和其他目标。

以下是这些广告的类型及其展示方式：

1.Inline Banner Ads（内联横幅广告）

2.Sponsored Screensaver Ads（赞助屏幕保护广告）

3.Sponsored Tile Ads（赞助拼贴广告）

4.Feature Rotator Ads广告

在OTT和DSP之间，亚马逊卖家有机会接触到大量的观众，并根据活动的表现进一步获得fruitful（富有成效）的用户。

三、品牌如何购买亚马逊Fire Ads广告？

品牌可以通过亚马逊专有的Amazon Advertising（亚马逊广告）账户，购买亚马逊Fire Ads广告。在亚马逊上做广告很简单，包括三个主要步骤。

1.在自助服务门户中，选择广告名称和广告持续时间开始创建活动。

2.设定出价和预算，为活动选择targeting strategy（目标策略）。

3.在可定制的报告控制面板上监视活动性能。

所有Fire TV广告内容必须符合亚马逊的 Creative Acceptance guidelines（创意接受指南）。亚马逊要求卖家在提交内容之前，必须考虑到这些指导原则。

四、亚马逊Fire Ads使产品详情页面的浏览量增加49%

虽然情况并非总是如此，但大多数选择利用亚马逊Fire广告的卖家，都是为了扩大自己的品牌覆盖范围，提高新产品或服务的知名度。

例如，通过亚马逊Fire广告，Quest Nutrition获得了大量独特且相关的新用户。在他们的OTT活动中，与上月相比，品牌购物查询增加了8.5倍，产品详情页面浏览量增加了49%。

儿童app GoNoodle与亚马逊合作，以提高app安装和曝光度。GoNoodle在Fire TV上使用了Sponsored Display，来提高app的知名度和安装量。GoNoodle app在活动进行的三周内，获得了超过3370万次的浏览量；点击率（CTR）为0.37%，安装率为0.20%。

不管广告策略是什么，在使用亚马逊Fire广告时，有几个关键的原则。

1.为Amazon Fire Ads设定清晰的目标和KPIs。

2.用亚马逊识别受众。

3.建立并执行广告活动。

4.测试、分析和优化。

蓝海亿观网获悉，遵守这四个关键原则，将有助于保持亚马逊广告策略的成功。

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