Snapchat广告成本如何，其Ads Manager怎么投放广告？

Snapchat曾经以极高的广告费率而闻名，后来它降低了广告价格，让人们更容易接受广告。

Snapchat表示，他们现在提供自助Ad Manager Tool（广告管理工具），并在主要社交媒体平台中提供最低的广告投放价格，平均每千次广告曝光成本2.95美元。

根据Tinuiti的数据，这与Facebook和Instagram形成了鲜明对比，前者平均每千次成本花费5.12美元，后者平均每千次成本花费4.20美元。

蓝海亿观网了解到，如果独立站卖家的受众群体与Snapchat的一致，那么这对卖家来说可能是一种成本极其低廉的广告方式。

一、Snapchat Ads Manager如何开始投放广告？

1.要开始在Snapchat上做广告，独立站卖家需要先创建一个Snapchat账号，然后再创建一个广告账号。

2.创建账户后，独立站卖家需要登录Snapchats Ads Manager（广告管理器）开始创建第一个Snapchat广告活动。

3.进入Snapchat Ads Manager，独立站卖家就可以使用这个平台做以下事情：

（1）监控广告活动性能（Campaign Performance）。

（2）跟踪不同设备、用户之间的转化，并做出bid竞价调整。

（3）利用Snapchat的移动测量合作伙伴，跟踪下载和移动交互数据。 

二、Snapchat Pixel Tracking跟踪

与面向广告商的Facebook Pixel非常相似，Snapchat Pixel允许营销人员生成一段代码，并将其放在自己的网站上，以跟踪那些在Snap广告上转化的受众网络行为。

如果独立站卖家想知道Snapchat的广告活动是如何在网站上产生效果的，比如新注册或产品销售，那么应该安装Snapchat Pixel。

独立站卖家可以通过三个简单的步骤安装Snapchat Pixel：

1.生成代码。

2.安装Pixel并启用跟踪。

3.验证代码是否正常工作。

三、Snapchat广告有哪些独特之处？

Snapchat表示不想用无聊的内容打断用户，或者用广告屏蔽用户内容。他们的目标是减少“广告摩擦”。因此Snapchat不使用pre-roll（前置式广告），而且Snapchat广告可以跳过。

1.Snapchat广告的声音可以利用起来

Tinuiti的数据显示，85%的Facebook视频是静音观看的，而60%的Snap广告是有声观看的。

尽管Facebook上的许多广告商已经修改并添加了字幕，但Snap声音被认为是用户体验中不可或缺的组成部分。Snapchat表示，与静音Snaps相比，创建和观看带有声音的Snaps是一种更吸引人、更富有表现力的体验。就像一部没有原声的恐怖电影，看起来可能像一部喜剧。这就是为什么Snapchat播放带有声音的Snap广告，除非用户将设备静音。

Facebook用户对带有大声音乐的自动播放视频反应消极，而Snapchat用户似乎期待甚至欢迎Snapchat上的声音。

当独立站卖家在Snapchat广告上使用声音时，要确保它是广告不可或缺的一部分，而不仅仅是一个吸引人们注意的广告。

2.Snapchat的广告可以跳过

Snapchat广告的成功不仅在很大程度上依赖于广告的位置，还依赖于娱乐因素。

Snapchat的广告宣传模式更多地围绕着轻松愉快的电视广告，比如Superbowl的广告。他们避免了pre-roll和in-feed horizontal ads广告

Facebook和Instagram的视频观看者如果看到不喜欢的内容，可以直接向下滚动feed，而Snapchat的用户则要在stories之间看到广告。因此，如果Snapchat广告不能立即吸引用户，用户很可能会跳过它。

Snapchat表示，广告的可跳过性是积极的，因为它提供了更好的用户体验，并保护品牌“不与强制互动联系在一起”。

3.Snapchat广告是Actionable

Snapchat称，每天有60%的用户使用geofilters等Creative Tools（创意工具），这对选择投资这类广告的品牌来说是个好消息。

蓝海亿观网获悉，Sponsored Geofilters（特色贴图）和Lenses（滤镜）有自己的品牌知名度，但目前，全屏的Snap Ad Videos广告视频最有可能推动在线转化。这些类型的广告可以根据它们所处的内容进行量身定制，不像传统广告通常脱离内容本身。此外，广告“attachments附件”可能是实时转化率的巨大驱动因素。

（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。