谷歌广告更新Performance Max、Customer Match、Product Feeds功能

5月27日，谷歌举办了年度Marketing Livestream营销直播活动。谷歌对Google Ads谷歌广告进行了更新，并继续推动用户隐私和更智能的自动化。

只有少数的更新能带来明显的性能变化。许多广告要么是对现有功能的改进，要么是从以前的一部分扩展到更大范围。

一、Performance Max Campaigns

蓝海亿观网了解到，Performance Max Campaigns目前处于测试阶段，对大多数广告用户开放。这种活动类型扩展了自动化，因为广告用户可以创建一个活动，投放到谷歌的所有平台，包括：

1.Search搜索；

2.Display展示；

3.Discover发现；

4.Gmail谷歌邮箱；

5.Maps地图；

6.YouTube。

广告用户选择他们的目标，并提交不同的受众和关键字进行targeting定位。广告客户还提交copy assets，包括图像、视频和文本。该格式类似于一个响应式展示广告，谷歌旋转所有assets并显示最佳性能组合，使用机器学习来驱动结果。

Performance Max Campaigns有可能在许多properties（属性）和平台上提供广告曝光。这种活动类型是有价值的，特别是如果谷歌能够提供更多的透明度。

二、Customer Match（客户匹配）

由于谷歌避免了第三方cookie，第一方数据将变得更加重要。Customer Match允许广告客户上传电子邮件地址，然后在登录谷歌时，瞄准所有网络的用户。Customer Match可以培养那些已经提交了电子邮件地址的潜在客户，比如订阅时事通讯或下载白皮书。

使用Customer Match需要支付5万美元，从一开始帐户必须至少花费5万美元。

谷歌现在放宽了这个限制，但有一个条件。任何广告客户现在都可以使用Customer Match，但只有达到5万美元门槛的广告客户，才能直接从上传的地址瞄准用户。否则，Customer Match lists只能在观察模式下分层到活动中。广告商可以看到他们lists的表现，不需要调整bid（出价）或直接瞄准用户。

尽管有这个支出门槛，但更重要的一点是促使广告商收集第一方数据。受众目标将发生巨大变化，Customer Match是广告商从现有信息中瞄准热情受众的一种有效方式。

三、扩大产品Feeds

Google Shopping仍然是大多数电子商务广告商的主要收入来源。多年来，谷歌已经扩大了Shopping的范围，包括Display Network展示网络、Search Partners搜索合作伙伴和YouTube。这就要求广告商确保他们的产品feed包含高质量的图像、相关的产品名称、清晰的产品描述等等。

谷歌现在已经将产品feed扩展到video action campaigns视频广告活动。这种活动类型是在YouTube上的视频广告中展示一组产品。消费者可以在视频广告中查看产品并点击。

Discovery campaign ads的产品feed也处于测试阶段。Discovery广告客户可以提交产品信息在谷歌properties（属性）中显示，这与Performance Max campaigns广告活动的概念类似。这是谷歌推广其Shopping购物服务的另一种方式。

四、Greater Insights（更大的洞察）

蓝海亿观网获悉，Google Ads’ Insights谷歌广告洞察的好处，包括识别新的目标关键字、受众、主题和地点。这些信息是主要的线索，也可能是新的机会。谷歌在Marketing Livestream活动上宣布，它将为Insights添加功能，包括：

1.Demand forecasts需求预测。

2.Consumer interest themes消费者兴趣主题。

3.Audience info受众信息。

对trending search interest（热门搜索兴趣）的需求预测，可能是对广告商最有帮助的信息。

（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。