Facebook热度在消退？TikTok或成年轻一代社交新宠？

Facebook拥有超过18.5亿的日活跃用户，是目前最大、最流行的社交网络平台之一。据Alidropship报道，Facebook在2020年增加了近3亿活跃用户，并获得了280.7亿美元“优于预期”的营收，分析师的估计是264.4亿美元。

一、美国和加拿大用户开始离开Facebook？

蓝海亿观网了解到，Facebook在2021年Q1收益报告中分享的数据显示，一些区域的用户已经出现了疲劳迹象。点击可阅读更多关于Facebook的内容

总的来说，图表看起来不错，趋势是向上的。但数据显示，美国和加拿大的日活跃用户数量从第三季度的1.96亿，下降到2020年第四季度和2021年第一季度的1.95亿。

要知道，使用Facebook的人越少，看到Facebook广告和购买产品的人就越少。

一、用户离开Facebook 的可能原因

1.减少使用Facebook的时间

Statista的数据显示，平均每个人每天花在Facebook上的时间约为33分钟。但是一些用户为了避免拖延或其他原因，主动减少了Facebook的使用时间。

2.数据泄漏

据Alidropship报道，5.33亿Facebook用户的数据被大规模泄露，这表示所有人都能在互联网上看到用户的电话号码、全名、位置、生日、个人简历和电子邮件地址；人们开始对个人数据的安全保护失去信任。

3.新一代不感兴趣

青少年开始使用其他社交媒体，Facebook似乎不再被年轻一代视为十分必要的社交平台。根据Alidropship的数据，按年龄分组的Facebook月使用量变化如下：

青少年不想使用Facebook的原因有很多，比如成堆的广告，他们不想和父母或年长的亲戚在同一个社交网络上。

4.Facebook给营销人员带来不便

当Facebook作为一个广告平台，而营销人员频频遇到账户被封、软件更新等情况时，就不愿持续在Facebook上做广告了。更多的营销人员可能会选择其他推广平台，Facebook就会失去其重要性。

二、更多社交平台正在出现，TikTok强过Facebook？

根据Statista的数据，虽然Facebook仍然是世界上最受欢迎的社交网络（如图）。

但人们花在TikTok上的时间比花在Facebook上的时间还多（数据来源：App Annie Intelligence agency）。下图是每个用户每月花在社交网络应用上的平均时间：

eMarketer析师Debra Aho Williamson表示，美国和加拿大的用户，正开始把他们的社交时间和参与度转移到其他地方，比如TikTok。TikTok在2020年迅速增长，在几乎所有社交平台中，就用户投入的时间而言，TikTok的用户参与度是最强的。

除了普通用户外，对于品牌广告来说，TikTok甚至可以成为比Facebook更好的平台，因为TikTok的受众和人气正在不断增长。TikTok的成功是可以预见的，短视频允许在短时间内消费大量娱乐内容，而且不同类型的视频可以适合任何用户的口味。此外，喜欢高节奏和视频内容快速生成的用户，无疑更喜欢TikTok而不是Facebook。

蓝海亿观网获悉，除了TikTok，美国人还在使用许多APP和在线平台，随着时间的推移，可能会出现很多比Facebook更受欢迎的平台。点击阅读更多与社交媒体营销有关的内容

Facebook受欢迎程度的变化不容忽视，因为品牌和企业营销人员将不得不选择在一些新的地方做广告，并探索新的促销策略。电商卖家需要认真对待当前的情况，并准备好在未来调整广告流程。

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