有非洲亚马逊之称的Jumia ，凭什么在非洲胜过亚马逊？

非洲最大的在线零售商 Jumia 在2012年创立。两个创始人都有留美经历，曾是美国麦肯锡咨询公司的前雇员。正是因为这一经历，使他们具有国际性远见和冒险精神，毅然回到非洲大陆，开创了电商平台Jumia 。Jumia有着“非洲亚马逊”之称，但在非洲市场却胜过亚马逊。

非洲亚马逊Jumia的背后 

Jumia 总部位于尼日利亚，在非洲土生土长，扎根很深，具有强大的基础。 为顾客提供在线购物服务，产品包括手机、鞋子以及食品杂货，也有航班机票和食品外卖等。 该公司寻求建立网上购物体验，以及其他数字产品，可以很好地与非洲有时无效的基础设施。

 Jumia 自成立以来，其业务范围覆盖14个国家，目前共有430万用户和8.1万活跃卖家。最核心的国家包括埃及、摩洛哥、尼日利亚、南非、肯尼亚等国家。

Jumia于4月12日上市，股价暴涨75.6% ，市值达到39亿美元，成为第一个在美国上市的非洲初创型公司，也是非洲能源行业以外，最大规模的IPO。

尽管当时该公司亏损约10亿美元，但股东似乎好不在意，因为他们深知，这个平台的具有很大的潜力。

 Jumia也被称为“非洲亚马逊”，其背后有庞大的支持体系，包括法国电信巨头Orange，安盛保险公司和马爹利的母公司保乐力加集团。美国投资公司高盛，也是其重要的股东之一。

Jumia面对是一个极其有潜力的市场。非洲国家互联网覆盖率和用户的平均年龄大约在19岁左右，是电子商务最活跃的潜在使用者。预计到2022年，非洲互联网用户量将突破9亿多，为电子商务市场注入巨大的活力。

以最强的本土实力击败亚马逊

基于非洲大陆的庞大市场，美国的亚马逊和中国的阿里巴巴，也先后进入这一市场。

目前，亚马逊在非洲大陆的11个国家都有销售。但是，无论亚马逊还是阿里巴巴，都没有在非洲国家真正扎下跟来，业绩情况不如本土平台 Jumia 。

因为非洲市场虽然庞大，但并不是大统一的市场，面临着50多个大大小小的国家，语言、民族习性、法律、消费观念等，各自不同。 而电商平台不得不因地制宜，在不同的国家，采用不同的运营模式。

 Jumia 深谙本土消费习惯，也敢于提供一些大胆的尝试，比如允许客户在货到时支付货款。这在在线支付不甚发达，且信用体系不发达的非洲大陆来说，是一个有效的撒手锏。 

不过，不得不承认，Jumia的货到付款模式有着巨大的风险，也经常遇到收款延迟、退货甚至无法收款等问题。

不过，无论如何，Jumia立足于非洲本土的优势，在非洲电商市场的潜力巨大。 亚马逊等外来者，不得不与其展开激烈角逐。（蓝海亿观网 Jack）