开亚马逊Sponsored Brand赞助品牌视频广告，ROAS涨3.3倍！（课堂）

亚马逊为其赞助品牌广告（Sponsored Brand Ads）添加了“视频”功能，换句话说，卖家在开设这类广告时，不仅可以用图片，还可以添加视频。

目前，亚马逊“规模较小”的站点也已经上线了这个功能，包括法国站、意大利站、西班牙站和印度站，先前在美国和英国这两个主要站点推出的时候，卖家就很激动，而且在增加listing曝光和产品销量方面，效果显著。

什么是亚马逊赞助品牌视频广告？

这是亚马逊众多广告类型中的一种，完成亚马逊品牌备案Brand Registry的卖家可以使用。

本质上，它是短视频形式，一般时长15秒到30秒，属于卖家品牌PPC广告活动的一部分，旨在推广产品。（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

蓝海亿观网了解到，赞助品牌视频广告通常出现在“购物结果首页的下方”。

与亚马逊其他广告类型不同的是，赞助品牌视频广告占据更多的位置，使其在其他付费广告产品、自然展示产品中脱颖而出。

这类广告包含两部分，一个是无需（买家）任何操作即可自动播放的视频，另一个是包含产品图片、价格、买家评论情况、运输信息的缩略图。

亚马逊赞助品牌视频广告有何优势？

据调查，在转化率和ROAS（广告支出回报率）方面，赞助视频广告是最有效的一种广告类型。

测试数据显示，有一个中国消费电子品牌（在亚马逊美国站开店），在使用视频广告后，其店铺ROAS增长了3.3倍，销售总额则涨了25%。

亚马逊赞助品牌视频广告还有一些明显优势，比如listing点击率更高、转化率更高、ACoS成本更低。相比亚马逊其他的广告类型，赞助品牌视频广告的成本更低，还能带来更优质的流量，这部分流量更容易实现转化。

总之，视频是卖家向消费者传递信息的最有效方式之一。

卖家如何设置赞助品牌视频广告？

在完成Amazon Brand Registry操作后，就可以开赞助品牌视频广告。

具体操作步骤如下。

1. 登录亚马逊Seller Central后台。

2. 点击“Advertising”标签，选择“Campaign Manager”，然后是“Create your campaign now”。

3. 选择“Sponsored Brands”，将“视频”作为广告样式。

4. 输入广告活动名称、预算、目标关键词，再选择产品，提交亚马逊审核。

另外，亚马逊赞助品牌视频广告允许卖家自由选择登陆页面（landing page），也就是说，卖家可以把通过付费广告活动带来的流量，引到亚马逊店铺首页、类目页，或者是产品详情页。

赞助品牌视频广告有什么要求

卖家在创建视频内容时，需要遵守以下要求：

1. 音频流只有1个

2. 视频文件的宽高比至少为16：9

3. 在宽屏格式视频中，两边避免出现“黑边”的格式

4. 视频时长不超过45秒

5. 视频文件格式只能是MP4或MOV

6. 视频内容不能包含买家评论或折扣信息

7. 避免模糊、不清晰的视频内容

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