Google Ads这三个最新变化，对卖家设置谷歌广告有何影响？

最近，谷歌对其Google Ads进行了更新，有三项变化，可能会让卖家重新思考要如何开设、运营谷歌广告活动。

这三项变化分别是：

1. 响应式搜索广告成为搜索类广告的默认广告类型

2. 一旦第三方cookies（信息记录程序）被清除，则不创建替换追踪标识符

3. 广泛匹配修饰符（Broad match modifier）偏向词组匹配（phrase match）

蓝海亿观网了解到，谷歌广告有5种关键词匹配类型，包括广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配、完全匹配（Exact match）、否定匹配（Negative Match），详情见《谷歌广告(Google Ads)：关键词如何匹配并确定精准关键词?》。

其实有这些变化也不是非常令人惊讶，近几年，谷歌已经作了不少改变，只要其算法认为消费者搜索查询使用的词与产品广告关键词相关，那么这个广告就会出现在搜索结果页面。

下面，我们就来细看这些变化，以及对卖家开设谷歌广告会有什么影响。（文末扫码，入跨境电商卖家Google Ads管理交流群）

1. 响应式搜索广告

谷歌鼓励卖家使用自动竞价操作，以及响应式搜索广告（RSAs）。

所谓响应式搜索广告，就是卖家提交独一无二的标题（headlines），最多15个，以及4个描述行（description lines），然后谷歌会根据这些标题和描述行的点击率情况，挑选出表现最好的，然后进行组合、展示。

蓝海亿观网了解到，根据谷歌最近更新，卖家在开设谷歌搜索广告时，默认的是响应式搜索广告。

在创建新广告时，响应式搜索广告成为了唯一的广告类型选项，当然，展开文字广告（Expanded Text Ads）也还可以通过Google Ads Editor进行创建，相对而言没有那么容易了。

展开文字广告和原来一样，包含3个标题和2个描述行。

据卖家反馈，响应式搜索广告的点击率表现更好，而且，headline位置还可以添加CTA按钮。

2. 隐私问题

隐私问题越来也成为各大平台客户的重要关注点，谷歌广告也不例外，为此，谷歌表示，一旦卖家清除第三方cookies数据，就不会再追踪其个人信息。

不过，如果卖家之后要重新开设谷歌广告，需要重新进行广告受众定位，以增加广告的触达率、覆盖面。

谷歌仍然会允许第三方数据定位，比如消费者匹配和重新锁定，在谷歌全网进行，包括YouTube、Gmail等渠道。

3. 词组匹配

虽然“词组匹配”是谷歌广告关键词匹配的一种类型，但是，自“广泛匹配修饰符”出现以后，这个类型似乎就变得“无足轻重”了。

词组匹配，其实说这个词组里面的词不能改变顺序，中间一般也不插入其他词，但词组前后可以添加其他搜索词。

举个例子，以“oval coffee tables（椭圆咖啡桌）”进行的词组匹配，可以出现“large oval coffee tables”、“oval coffee tables for sale”这样的结果，但“oval coffee tables”这三个单词的位置不变调换。

而广泛匹配修饰符，是指每个单词前有“+”这个符号，然后出现的搜索结果，只要包含所有关键词即可，顺序不重要。

比如，卖家的关键词是“+oval+coffee+tables”，则搜索结果可能会出现“coffee tables that are oval” ，或者是“oval and round coffee tables”。

根据谷歌最新调整，如果关键词组有意义上的需要，会遵守原来的词组顺序，但也允许更广泛匹配。

简单来说，如果卖家现在使用有修饰符的广泛匹配类型，最终会转向词组匹配类型。

蓝海亿观网获悉，谷歌已经开始试行这一更新，到2021年7月，“有修饰符的广泛匹配关键词”这个匹配选项会被取消，当然，现在正在使用的这类匹配关键词可以延续，不必替换成词组匹配类型。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入跨境电商卖家Google Ads管理交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。