2020年Q4，Instagram和Facebook feeds占数字广告支出73.7%，Facebook Live互动最强

近日，社媒分析平台Socialbakers发布了2020年第四季度的《社交媒体趋势报告》。

报告中的数据显示，该季度数字广告支出同比增长56%，在Instagram和Facebook这两大社媒平台上，不同帖子类型的表现（营销效果）有所差异。

2020年是与众不同的一年，社媒用户的习惯发生了很多改变，这会影响到卖家在2021年，甚至是更长远的数字营销策略，所以，我们需要了解2020年的社媒营销数据。（文末扫码，入跨境电商卖家社媒营销交流群）

1. Instagram和Facebook平台，73.7%的数字广告支出流向feeds

根据Socialbakers在报告中披露的数据，2020年第四季度，Facebook和Instagram平台数字广告总支出（即广告商花在这两大平台的广告费用），有73.7%流向了Facebook Feed和Instagram Feed（信息流），10.9%流向Instagram Stories，剩下15.4%才是其他广告展位。

Stories是Instagram的一个引流渠道，具体介绍可前往《如何通过Instagram Stories及网红合作吸粉和涨粉?》。

（来源：Socialbakers，时间轴2020年10月1日至12月31日）

2. Facebook Live互动量将近视频的3倍

就2020第四季度数据，Facebook Live（直播）目前是该平台互动率最高的（广告）形式，图片和常规视频分别位居第二、第三位。有趣的是，直播互动是普通视频的3倍。

而在Instagram平台，Carousel（轮播）是互动最强的（广告）形式，可以同时包含图片和视频，相比单独的图片或视频，广告效果明显更好。

（来源：Socialbakers，时间轴2020年10月1日至12月31日）

蓝海亿观网了解到，2020第四季度与第三季度相比，Instagram平台所有形式的广告互动水平都有所下滑，只有Facebook Live互动上升，其他广告形式互动水平基本不变，或略微下滑。

3. 使用“#Ad”标签的Instagram网红数量减少17%

相比2019第四季度，2020年Q4期间，在其帖子中添加“#Ad”标签的Instagram网红数量减少了17.6%。虽然节假日期间有增长，总体没有达到去年的水平。

此外，蓝海亿观网了解到，2020年Q4与2019年Q4相比，数量唯一有所增长的是XL级别网红（粉丝数量超过100万）。

（来源：Socialbakers，时间轴2020年10月1日至12月31日）

可能很多时候，“业内”给卖家的建议是寻找小网红合作，调查显示，卖家一般最常选择合作的是XS（粉丝数不到1万）和S级别（粉丝数在1万到5万之间）的网红，但是在2020年底，反倒是XL和L级别（粉丝数在10万至100万之间）的网红更多地与品牌达成合作，帮品牌营销，推广产品。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入跨境电商卖家社媒营销交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。