SHEIN将收购英国“商业街之王”产业？千亿快时尚品牌如何养成？

根据英国媒体最新消息，于11月底被破产接管的英国时尚巨头，阿卡迪亚Arcadia集团，最近迎来了一位新的收购意向者——来自中国的跨境电商快时尚品牌SHEIN。

早于2020年11月30日，世界四大会计师事务所之一的德勤（Deloitte）会计师事务所就对外宣布，受疫情影响，阿卡迪亚时尚集团已经被破产接管，超过1.3万工作岗位或面临危险。

据悉，作为竞争对手，Frasers集团曾给Arcadia提出5000万英镑贷款的提议，但被拒绝。据《天空新闻》此前报道，Arcadia最可能的潜在收购者，包括时尚电商巨头Boohoo Group，Flannels、Sports Direct以及Frasers集团，也都在关注Arcadia的最新动态。在众多意向者环伺中，作为当下最具潜力的收购者，来自中国的SHEIN显得有些独特。

根据similarweb最新数据显示，目前SHEIN的最大市场是美国，其次是欧洲。但是作为欧洲主要国家，英国市场并未进入到前五的行列。

SHEIN此番意图收购Arcadia集团，或有意借助Arcadia集团在英国的影响力，扩大英国市场的占有率。

Arcadia集团持有者Philip Green，在英国曾经号称是“商业街之王”，曾被英国女王授予爵士封号，受到过英国前首相托尼·布莱尔和大卫·卡梅伦的礼遇。Arcadia集团旗下拥有Topman、Topshop、Wallis、Miss Selfridge、Evans、Dorothy Perkins、Burton、Outfit等品牌。

曾经辉煌的战绩，让Arcadia集团被众人所关注的同时，也让SHEIN收购这家老牌时尚巨头的道路更加曲折。

但同样的，敢于向Arcadia集团发起收购挑战，也证明了SHEIN对自身实力的信心。

SHEIN品牌创立于2014年，是一家来自中国江苏南京的快时尚电商平台，多年来默默深耕海外市场。

根据其官方数据显示，截至2019年，其年销售额超过160亿元。

在2020年疫情的推动下，SHEIN迎来了一波超高速发展。截至2020年6月份，SHEIN内部宣布，其销售额已经超过400亿，2020年销售额有望突破1000亿。

SHEIN在海外市场上开疆拓土，有着自己的制胜法宝：

●每件衣服定价1-13美元之间

据SHEIN官方数据显示，其产品定位走性价比路线，每件商品定价在1-13美元之间。美国佐治亚州的大学生舍格伦·普兰森特的购物清单显示，其在SHEIN上购入16件商品总价才108美元，比Zara更便宜。

●快时尚，就要快更新

据某位SHEIN的顶级供应商反馈，SHEIN一件新品从打样到生产的全流程，最快7天可以完成，这个新品诞生的速度比Zara还要快7天。

根据SHEIN的官方数据显示，其每天上新至少600款。

●高质量，高要求

根据SHEIN的供应商反馈，SHEIN对于供应商有着严格的要求，供应商的KPI考量主要有四个方面：急采发货及时率、备货发货及时率、次品率、上新成功率。

同时2020年SHEIN对供应商提出了新要求，返单8天交期；一件衣服线头要少于三根，每根不得超过3厘米，尺寸误差在2公分以内。

正是对产品性价比的高要求，对上新速度的高要求，让SHEIN走在了时尚前线，受到了广大欧美消费者的喜爱。

在此我们祝愿SHEIN能够成功收购Arcadia集团，开拓英国市场，同时也祝愿越来越多的中国跨境电商品牌能够如同SHEIN一般，打出自己的一片天地。（跨境电商蓝海亿观网）文末扫码入跨境电商精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。