亚马逊更新广告数据报告，推出Impression Rank，如何计算广告展示次数？

在最近的一次更新中，亚马逊广告平台推出了一项新的报告，“Search Term Impression Rank Report”（搜索词条展示次数排名报告），包含赞助品牌广告的所有数据信息。该报告能够帮助卖家获取最新的数据，快速优化广告，将利润最大化。更多关于亚马逊的信息，点击《亚马逊一个品牌授权多个店铺如何操作？详细步骤解析(图)》。（文末扫码加入亚马逊运营交流群）

一、Search Term Impression Rank Report中包含什么内容？

“Search Term Impression Rank”（搜索词条展示次数排名）以及“Search Term Impression Share”（搜索词条展示次数份额）是更新的报告中新增加的模块，“ Search Term Impression Share”包含CPR（Cost Per Click）（每次点击费用）、Conversion Rate (CvR)（转化率）、以及Click-Through-Rate (CTR) （点击率）。

Search Term Impression Share搜索词条展示次数份额

指的是卖家的广告展示次数占所有广告商的总展示次数的百分比。

例如，卖家在搜索词条“跑步鞋”中的展示次数份额为40%，这就意味着，卖家在所有“跑步鞋”广告中有40%的展示次数，其他剩下的所有广告商，一共获得60%展示次数份额。

Search Term Impression Rank搜索词条展示次数排名

是对于某个特定的搜索词，产生展示次数的排名，展示次数最高的卖家将获得排名中的第一名。

二、卖家在哪里访问报告？

1.进入亚马逊卖家中心管理页面，选择“Reports”（报告），并在下拉菜单中点击“Advertising Reports”（广告报告）

2.卖家将会被定向至新的页面，点击左上方的“Create report”（创建报告）按钮。并选择想要查看的广告类型，赞助商品广告、赞助品牌广告、赞助品牌视频广告以及赞助展示广告。

三、如何计算广告的展示次数？

通过搜索词条展示次数份额，可以大致估算出相对的词条搜索数量。

首先，需要计算出所有广告商的广告展示总数。卖家可以使用以下公式进行计算。

（展示次数份额*展示次数）+（（100-展示次数份额）*展示次数）=所有广告商的广告展示总次数。

所有广告商的广告展示总数不等于绝对的搜索量，广告的搜索量还受到以下几种因素的影响：

1.包含同一个消费者访问几个广告商的次数

2.当消费者访问亚马逊页面时，同一个广告出现多次（例如搜索结果页面和产品页面）

3.一个广告商的多个广告（针对不同的ASIN）

4.广告展示的次数还取决于广告活跃度的级别

四、搜索词条的竞争力如何？

亚马逊上搜索词条的竞争性有以上规律。

搜索词条展示次数份额能够帮助卖家衡量受众的转化情况，也称为“share of voice”（声量份额）。

声量份额对任何类型的广告都有帮助，尤其是赞助品牌广告，能够有效的提升品牌知名度。

通过提高出价、添加更多的广告来增加声量份额。更多关于亚马逊的信息，点击《“Stop the Steal”煽动狂热情绪，亚马逊删除相关listing》。

（Harper）（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、沃尔玛、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。