亚马逊Q3广告报告3：Sponsored Brands广告销售额，超60%来自新顾客

2019第三季度，61%的Sponsored Brands广告产品销售额来自新顾客，但各广告商规模、品牌知名度、在亚马逊的销售历史等各种指标有所差异，新顾客订单占比有所不同。

中型卖家的新顾客订单和销售额占比都为72%，而整体来看，新顾客订单和销售额分别只有61%和58%，可见，中小型、新品牌卖家更容易吸引新顾客。

这两项数据有利于广告商衡量Sponsored Brands的效益，未来也会成为SP广告的指标。

8. 其他站点（美国站以外）SP广告和Sponsored Brands收益增速更快

第三季度，亚马逊其他站点（包括加拿大、法国、德国、印度、意大利、墨西哥、西班牙和英国）的SP广告收益增长50%，点击流量同比增长39%，而Sponsored Brands收益增长3倍以上，点击量增长47%，CPC广告收益增长48%。

并且，这些数据还处在早期增长、优化阶段，未来增速会更快。

9. Q3有75%的SP广告收益来自手动广告

根据数据，中型广告商将75%的SP广告费用投到手动广告上，借此在定位产品广告时指定关键词和产品属性，剩下的25%即投入自动广告，由亚马逊控制SP广告产品与搜索的相关性。

广告商一般会先投资自动广告，之后再通过手动广告，来识别关键字。

（数据来源：Tinuiti 蓝海亿观网egainnews编辑）