开谷歌购物广告，要有Google Merchant Center账号，怎么添加产品？

Google Merchant Center，简称GMC，是谷歌旗下的数字平台。

事实上，卖家或者消费者在“谷歌购物（Google Shopping）”搜索页看到的商品，就是通过这个GMC平台上传的，产品的信息上传得越丰富和完善，Google Shopping Ads（谷歌购物广告）一般就能获得更好的展位，从而得到更多的曝光量和点击量。

除了产品自身的信息，卖家也可以在GMC平台上传店铺、运输、税务等信息。

一、Google Merchant Center平台是如何运作的？首先，卖家要先有一个谷歌账号，Gmail账号或Google My Business账号都可以，才能够设置Merchant Center账号。

相关内容，推荐文章《Google浏览量日达30亿，如何在Google Shopping注册Merchant Center账户并卖产品？》。

然后，向谷歌提供店铺信息，包括企业名、实体地址、客服联系方式、店铺域名，以及其他一些基本信息。

接着，按照谷歌的格式要求（具体前往https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en），提供产品信息（Product feed）。

尤其要注意下面几点：

1. 有一些必须要添加的属性，包括产品ID、title、从店铺复制的产品链接、产品价格、产品图链接、产品描述；

2. 把产品信息提交到Google Merchant Center平台，利用DataFeedWatch工具进行优化；

3. 为了让产品保持“活跃”状态，广告继续运行，卖家必须每30天提交一次产品信息，当然，如果产品的信息有更新，比如部分变体缺货、价格调整、有促销活动等，更要及时重新提交。

蓝海亿观网了解到，一款产品的信息一天内最多可以更新4次。（文末扫码，入跨境电商卖家站外营销交流群）

另外，如果要开Google Shopping广告，还要把Google Merchant Center账号和Google Ads账号绑定。

二、Google Merchant Center有哪些优势？

首先，创建GMC账号是免费的，使用也是免费的。

有些卖家可能会选择用这个平台在Google Shopping页免费推送产品listing，不过据了解，大部分卖家创建GMC账号的目的，还是为了开设Google Shopping ads付费广告。

Google Shopping的更多相关内容，建议阅读《免listings刊登费后，Google Shopping又为卖家免销售佣金！亚马逊面临压力？》。

其次，就像上文提到的，GMC账号为Google Shopping广告提供支持，它可以存储产品数据，帮助卖家创建谷歌购物广告，一句话总结，没有GMC账号，卖家的产品就不会出现在Google Shopping页面，也不能创建产品广告（Product Ads）。

三、卖家如何把产品添加到GMC平台？

把产品上传到GMC平台，其实有多种方式：

1. 导入包含完整产品目录的XML.或者TXT. feed文件，或者谷歌Spreadsheet（表格）；

2. 手动上传，也就是一个一个产品单独上传；

3. 使用Content API或者FTP/SFTP上传。

跨境电商卖家最常用的是前面两种，所以我们来看看具体是怎么操作的。

首先，是通过feed文件把批量产品上传到GMC平台。

登录Google Merchant Center账号，导航到“Products>Feeds”页面，点击蓝色“+”号按钮，添加产品数据。

给产品Feed（信息流）命名，选择导入方式。

给产品数据feed添加链接，选择每日更新的最佳时间。

提供其他必要的信息，比如目标（销售）国家、目的地等。

最后保存，产品数据就算提交完成，卖家可以在“诊断”页面看到产品数据的健康报告。

第二种，是手动把产品添加到Google Merchant Center。

登录Google Merchant Center账号，导航到“Products>All products”页面，点击蓝色“+”号按钮，添加产品数据。

提供产品的必要信息，保存。

提醒一下，手动上传产品数据比较费时，而且，它需要持续的手动更新，如果卖家忘记定期更新产品数据，导致数据出错，可能谷歌就会不展示这款产品，甚至暂停卖家的GMC账号。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews   Riley Huang）文末扫码入跨境电商卖家站外营销交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。