谷歌广告Insights提供热门关键词、受众兴趣数据，例如mixer环比增长23%

Google Ads谷歌广告的Insights，其新的测试版功能将在未来几个月推出。与Keyword Planner关键词规划师类似，Insights提供了热门关键词和受众的搜索兴趣。更多关于Google的内容，可点击阅读《Google关键词规划师使用操作教学，轻松找到高转化率的关键词》

例如，去年12月，Insights的数据显示，“mixer混音器”这个词的搜索量环比增长了23%，如图所示：

Insights还披露了advertisers（广告商）在业绩、错过的增长潜力（missed growth potential）和热门搜索等方面的变化。这些数据可以根据点击量、印象和成本进行细分：

1.每周

2.每月

3.每年

与“recommendations tabs”推荐标签类似，这些insight都是作为线索的数据。在大多数情况下，将点击与搜索兴趣相比，可以看到missed growth potential。这是可以预料到的，因为趋势是广泛的。Insights显示的是全部可用库存，因此，只有部分关键词和趋势是十分有效的。

以下是从Google Ads的Insights中获益的四种方式。

一、寻找新的关键词和受众，例如摩托车配件搜索量每年增长20%

1.并不是每个recommended keyword（推荐关键词）和主题都与独立站卖家的产品相关。但有时候趋势就是这样的。

例如，如果“Motorcycles parts and accessories摩托车部件和配件”搜索量每年增长20%，那么一个摩托车卖家可能会想要在该类目中做广告。谷歌Insights数据截图如下：

2.根据Practicalecommerce的数据，以下与摩托车相关的词条，搜索量每年增长超过1000%。

（1）zox la golden

（2）steel fox gear

（3）djarin helmet

（4）moto stylus g

知道搜索量逐年上升，独立站卖家可以为这个品牌和相关产品创建一个活动。因此，Insights可以激发新活动的想法。

二、发现产品在哪些地点受欢迎

1.Insights中的每一个趋势，都包含了来自美国城市和州的搜索兴趣。例如，对“motorcycle helmets摩托车头盔”感兴趣的前五个城市都在加州。

2.利用这些数据，独立站卖家可以针对这些城市开展广告活动，也可以在现有的广告活动中，为城市设置location bid modifiers（地点竞价修改器）。

如果加州的Menifee市有很高的某产品搜索量，独立站卖家可以将bid modifier（出价修改器）设置为+50%。例如，1美元的出价将变成1.50美元。更多关于Google的内容，可点击阅读《Google卖家如何通过ShopBase验证URL，并将商品feed添加至Google？》

三、Determine exclusions

1.另一个使用Insights的方式是exclusions（排除）。

如果热门搜索词与独立站卖家无关，那么热门搜索词可能是negative keywords（负面关键词）。蓝海亿观网获悉，以“moto stylus g”为例，可能独立站卖家会添加这个词及其变体作为negative keywords，以确保广告不会显示在搜索该词的用户页面。

2.与此类似，独立站卖家可以将不相关的trending audience（热门受众），排除在广告活动之外，以减少不相关的流量。

四、Explore and expand（探索和扩展）

谷歌的Insights tab提供了一个机会，来扩大人口统计数据和人物角色，以了解更多热门的搜索、类目和受众。换句话说，这是一种增长潜力。（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入谷歌运营推广交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。