Google Ads将减少广告关键词数量，谷歌shopping免费刊登卖家listing

离步入2021年，还有不到十天的时间，2020年确实是不寻常的一年，全球沦陷新冠病毒，澳大利亚惨遭山火肆虐，美国总统换届。不仅是生活面临巨大的困难，就连网络世界都变得有些不一样，蓝海亿观网了解到，谷歌广告也在今年做出了巨大的改变，下面就一起来看看吧！更多关于谷歌广告的讯息，点击《谷歌广告（Google Ads）：关键词如何匹配并确定精准关键词？》。（文末扫码加入精英电商卖家交流群）

一、搜索关键词的数量减少

Google在9月的时候宣布，将会减少搜索关键词数量，隐藏那些用户使用次数较少的关键词。蓝海亿观网了解到，更改后的搜索关键词报告数量平均减少了37%。

一位卖家表示，在他的报告中，有超过75%的点击量都来自于点击次数较少的搜索关键词。许多卖家都对这次更改感到不安，由于搜索关键词数量减少，这也就导致卖家在优化广告时，能够覆盖的范围也就会缩小。同时还会降低定价和转化率。

二、获取潜在消费者表单（Lead Form Extension）

Google Lead Form Extension可以帮助卖家在广告中捕捉潜在的消费用户，并获取他们的数据，包括姓名、邮件、邮政编码以及电话号码。

Lead-generation在社交媒体中非常受欢迎，例如Linkedln、Facebook、Instagram等。适用于谷歌搜索广告（Google Search ads）、Youtube广告、Discovery广告。

三、Google Shopping：免费listing

由于今年全球都受到了新冠病毒严重的影响，因此Google宣布免费为电商卖家刊登listing广告，不收取广告费。

四、加强自动化功能

1.Responsive Display Ads要求广告商按照1：1和1.91：1的比例创建页面标题、广告描述内容以及图像和徽标，然后Google将自动组合元素，生成广告。

14天后，Ggoogle会根据效果为广告打出Low、Good和Best的分数。

2.Responsive Search Ads，和Responsive Display Ads差别不大，要求卖家至少创建15个页面标题、以及5个广告描述内容。Google将会优化所有组合的效果。

卖家可以在报告中看到广告的最高展示次数和百分比。

3.Automated bidding自动出价，卖家可以在“Recommendations”部分找到出家建议，以及效果标签和广告编辑器。

但是仅仅拿Google的建议作为参考，可能会损害到卖家的销售利益，因为Google并不会考虑到卖家的内部指标，例如店铺的获利能力和潜在的客户质量，这些都会影响卖家的销售。

因此，蓝海亿观网建议卖家，除了Google的出价建议以外，还可以使用其他定价软件帮助定价。更多关于Google广告的信息，点击《Google Shopping广告展示位置、快速投放，方法操作分析》。

（M）（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入精英电商卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、沃尔玛、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。