Pinterest的视觉性非常适宜Esty产品营销，如何通过Pinterest board推广产品？

Pinterest经常被与社交媒体平台混为一谈，但实际上，它是是一个非常吸引人的购物平台，89%的用户寻找购买灵感，另外47%的用户专门去购物。Pinterest的平均订单价值也高于其他所有社交网络。Pinterest的视觉特性使其成为Etsy卖家的理想选择。

蓝海亿观网了解到，Pinterest的用户希望找到一些独特的东西，一些符合他们审美和个性的东西。

创建Pinterest Pins

在Pinterest上进行营销的第一步是建立你的pin。有两种方法可以通过Etsy产品做到这一点。最好(也是最简单)的选择是创建一个产品丰富的Pin。一个丰富的产品Pin包括你的商品图片、价格信息、标题标签、评级、运输信息，和描述，以及callout按钮，引导卖家到你的商店的按钮。

要创建此Pin，请转到您的产品列表页面。在顶部的“列表工具”下，您将看到将列表保存到Pinterest的选项。完成此操作后，您的Pin将保存到board，Pinterest上的任何都可以看到。

丰富的产品标签是Etsy营销必不可少的，尤其是在Pinterest的“Shop”标签下只能出现产品标签的情况下

但是，在建立自己的品牌时，您可能还会决定使用自己的设计来创建Pins。通过这种方法，这可以让你展示你的产品系列和你的品牌的优势(比如环保)，或者包含比产品Pins在视觉上更有趣的图片。

创建Pinterest Boards

Pinterest上的品牌到用户互动与Instagram或Facebook上的不同。它不是要与卖家对话；而是卖家到Pinterest收集关于他们的房屋，项目，衣橱的想法。

Pinterest上的Pins整理并保存在boards，创造出各种想法和灵感的集合。例如，用户可以创建一个名为“后院婚礼”的Pinterest公告board，展示花卉布置、装饰创意等等。或者，他们可能会为“感恩节食谱”做一个，并从网上下载他们想为节日晚餐准备的食谱。

Pinterest的典型购物流程如下所示：

l 卖家有需求或想法。例如，凯尔西（Kelsey）将在几周后搬进新房子，并希望以农舍别致的风格进行装饰。

l 卖家搜索Pinterest。凯尔西（Kelsey）在Pinterest上搜索“农舍装饰”，然后开始浏览各种board，也许随着她的搜寻范围缩小了搜索范围。

l 卖家开始将想法固定在自己的boards上。当凯尔西（Kelsey）看到自己喜欢的搜索结果（并浏览这些结果下方的“建议的pins”）时，她便开始创建自己的board，在该board上整理自己喜欢的物品。

l 卖家开始从Pinterest链接购买商品。当凯尔西（Kelsey）搬到新家时，她在 Pinterest boards上保存了要购买的所有商品，完成一次购物。

每个人的购买路径看起来都有些不同。一些卖家可能会确切地找到他们想要的东西，然后通过搜索进行购买，尤其是当他们在寻找诸如礼物之类的东西。思想导致灵感导致购买。Etsy营销的目标是在启发阶段吸引卖家，并引导他们与您一起购物。

Pinterest board是实现此目的的好方法。通过围绕您的产品创建主题board，您可以利用卖家的想法，并帮助他们将您的产品想象为他们的家居，衣橱和活动的一部分，还可以自己命名。

您的Pinterest board应该是品牌展示柜，而不是产品目录。以CAITLYNMINIMALIST为例，这是Etsy上最畅销的产品之一。她的board上只有两个board（CM Custom和CM Timeless）明确地展示了她的产品，而她的其中一个board将她的产品作为母亲节的礼物。她的其他boards建立了她的品牌美学。

这是一个明智的做法，因为与boards有共同的审美或兴趣的人通常会跟随boards，有时还会跟随创建boards的人。当boards吸引关注者时，您对该委员会所做的任何添加都会显示在这些用户的供稿中。换句话说，如果您策划一个极简主义的审美board，则可以使用它吸引具有共同风格感的关注者，然后通过该board推广您的产品。

Pinterest付费广告

Pinterest是Etsy营销的必备平台，但在推动自然流量方面也可能会遇到困难。为了确保您充分利用该平台，可以考虑在Pinterest上投放广告系列。

通过Pinterest投放广告，您可以定位用户兴趣和搜索关键字，并且只有在用户采取对您有意义的操作时，您才需要为广告系列付费。

以下是与Etsy卖家最相关的三个目标：

l 品牌知名度，这意味着您的主要目标是品牌曝光度。您需要为广告获得的每千次展示支付一定的价格（由您决定）。这也称为每千单位成本或CPM。

l 流量，这意味着您正在优化广告以访问Etsy列表。您将设置每次点击费用（CPC）出价，以确定每次有人从广告点击进入网站时需要支付的费用。

l 转化，这意味着您希望Pinterest优化您的广告系列以特别提高销量。该广告系列目标涉及更多，因为您需要确保Pinterest可以跟踪转化操作。为此，您需要支付每次操作费用（CPA）。

一旦你设定了你的活动目标，你将创建一个广告组来定义你的目标受众、出价和预算

l 目标受众是您要向其展示广告的用户组。Pinterest具有七个不同的定位选项，因此您可以根据受众特征，兴趣，关键字等来建立自定义受众。

l 最高出价是您要设置出价的字段。这决定了您愿意为给定操作支付多少费用。出价基于您设置的广告系列目标。例如，如果您选择了流量目标，则此最高出价将告诉Pinterest他们可以为一次点击花费多少。（这并不是他们每次都会使用的出价；您只需支付赢得广告竞价所需的费用，最高为最高金额。）

l 每日预算限制了您的广告支出。所以你每天只需要支付一定数额的广告费用。这是保持你的广告盈利的重要方法。为了弄清楚你理想的每日预算，你需要反复尝试。看看你的广告效果如何，以及你的日常预算，需要多久结束你的广告。这会让你知道你的预算是否设置得太低。

最后，您将创建升级的Pins，这些广告会显示给您定义的受众。

促销Pins是从你已经创建的Pins中提取出来的，提前准备好吸引眼球的创意广告。只需选择要推广的Pin，将它们添加到你的广告组中，你就可以开始推广了。虽然有一些高级广告格式（例如视频广告和轮播广告），但是默认的“推荐的Pin”格式对于大多数Etsy卖家来说都是理想的选择。

使用你的广告定位选项和创意能力来创造一些东西来激发购物者，击中正确的审美，吸引购物者。（蓝海亿观网egainnews）