沃尔玛取消会员最低消费门槛，对标亚马逊Prime，在价格和速度上赶超

近日，有消息称，沃尔玛将在12月4日开始，取消Walmart+会员的在线最低消费，也就是取消平台会员获得一日达或者两日到的免费送货服务门槛。

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蓝海亿观网了解到，在沃尔玛+会员在线最低消费取消之前，卖家想要获得免费送货服务，需要在沃尔玛消费至少35美元才行，而12月4日之后，只要卖家购物车中有一件沃尔玛平台的商品即可获得。

亚马逊在2005年开始推出Prime会员服务，通过这种层级服务拉动平台用户消费，直到目前为止，Prime仍旧是占亚马逊的营收的很大比例。亚马逊Prime会员服务之所以能够吸引海量消费者注册，最大的原因是它所提供的快速免费的送货服务。

并且，这项服务还不限制消费者购买的产品种类、大小和重量，即使消费者只是购买一条便宜的毛巾，也能享受这项送货服务。

沃尔玛为了能在会员服务市场与亚马逊竞争，吸引更多的消费者注册Walmart+会员，甚至赶超亚马逊，取消了会员最低消费。

沃尔玛一直将亚马逊作为最大的竞争对手，在7月份推出Walmart+会员，就是为了进一步与亚马逊竞争，追赶在会员服务市场已经领先的亚马逊。详情可阅读文章《沃尔玛7月推出Walmart+会员订阅服务，会比亚马逊Prime更吸引力？》

据了解，沃尔玛在推出Walmart+会员计划后，一直不曾透露具体的注册会员数据，不过，在11月美国一份对1000名购物者调查研究报告中，隐约的可以预估沃尔玛会员计划的成果，至少有1900万消费者已经注册了沃尔玛+会员计划。

但亚马逊有了多年的经验优势，有着超过1亿的巨大Prime会员群体。特别是在今年，Prime会员将会有大幅度的增长。

所以，沃尔玛不得不取消Walmart+会员计划的最低消费，与亚马逊打对台，避免会员市场被亚马逊霸占。

除此之外，沃尔玛还从平台具有的优势出发，从年费价格和送货速度上赶超亚马逊。

据了解，沃尔玛的的会员年费是98美金，按照每个月计算的话，是每月12.95美金，而亚马逊的会员年费是119美金，按每月计算的话，是每月12.99美金。所以在会员费用上，沃尔玛略占优势。相关文章可阅读《成为Walmart+会员居然可以享受5美分/加仑的低价汽油！》

同时，沃尔玛在美国的地理位置极为优越，有数据显示，有90%的消费者是居住在沃尔玛公司的10英里范围圈之内，所以沃尔玛可以利用其在美国近5000家门店，加快线上订单处理，就近为消费者完成免费送货服务，能够有着比亚马逊送货速度更快的优势。

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