eBay平台日搜索次数可达2.5亿次，什么样的listing投放广告效果最好？

eBay平台上有很多产品，据估计该平台消费者每日搜索次数可达2.5亿次。如果eBay卖家的品牌想要从中脱颖而出，最简单的方式之一就是使用eBay广告。

蓝海亿观网了解到，并不是所有使用eBay广告的产品都能立刻成为爆款。大多数有“爆款”潜力的产品需要符合以下条件。

1.出现在搜索结果页面二、三页

如果eBay卖家的产品经常出现在搜索结果页面的第二页和第三页，那么使用eBay广告之后，该产品listing排名很可能会提高并增加许多浏览量。更多提高eBay产品销量的技巧，可点击阅读《eBay卖家提销量，订单折扣活动创建技巧。操作步骤详解(图)！》

2.在高度饱和的利基中销售

如果在eBay搜索结果页面有超过20页的产品，与eBay卖家销售的产品相同或相似，那么eBay卖家很可能是在一个高度饱和的利基中销售。这时投放eBay广告就可能让eBay卖家的产品脱颖而出。

举个例子，我的世界（Minecraft）游戏有一个新版本十分受欢迎。在搜索结果中，有31000多个单独的listing，如果不使用eBay广告就很难被买家看到。

而若是eBay卖家销售独特、难以找到的产品，无需投放广告，甚至无需优化listing，都可能被买家找到。

3.与竞争对手的价格相差5%左右

假设eBay卖家销售电子游戏，定价为每款60美元；而大多数竞争对手定价为57至63美元，那么eBay卖家的listing就很难成为“显眼的”那一个。更多关于eBay广告的内容，可点击阅读《感恩节近在眼前，eBay电子、游戏、时尚品类最火，开哪种广告？》

以游戏Minecraft为例，下图显示了几个相似的listing。它们都是全新产品，价格相近，提供免费送货，而且都是网上下载的方式。

简而言之，如果eBay卖家的价格不显眼，就可以投放eBay广告提升listing排名。

4.正面feedback足够多

对于eBay卖家来说，正面feedback非常重要。

如果eBay卖家正面feedback仅有66%，那么使用eBay广告可能是在浪费钱，许多用户甚至不会点击这个listing，更不要说下单了。更多关于eBay feedback的内容，可点击阅读《eBay卖家遇到负面反馈怎么办？可以购买feedback吗？（政策）》

5.销售季节性产品

在季节性产品可能畅销的时期，可以投放eBay广告。

根据Bigcommerce的数据，在九月和十月搜索万圣节南瓜装饰“Halloween pumpkin decorations”，可以看到搜索结果有127000多个。

在这种情况下，无论eBay卖家销售的是南瓜装饰品还是小灯装饰，投放eBay广告就会提高listing排名，进而提高浏览量和销售额。

6.想要获得流量和销售额

如果eBay卖家仅仅只是想要获得更多流量，或者提高销售额，那么也可以投放eBay广告。

蓝海亿观网获悉，eBay提供了两种主要的产品推广方式，分别是Promoted listings和Large brand advertisements（大品牌广告）。更多关于eBay广告的内容，可点击阅读《eBay Ads三种CPM广告类型：Promoted Listings、Top of Search Display和Native Display主要受众和成本》

简单来说，Promoted listings会将产品listing放到eBay搜索结果顶部；而Large brand advertisements则是拥有充足预算的大品牌，与eBay合作定制的特色广告。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入eBay精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。