亚马逊仓储已透支，法国取消黑五广告，欧洲站卖家销量涨158%

在疫情的推动下，亚马逊销量暴涨，在第三季度，在线商店卖出了483.50亿美元，同比增长了38%。（亚马逊Q3财报）。

在一片喜气之中，亚马逊也有自己的隐忧。来自于全球各地的卖家发出的货物，像潮水般地涌向FBA仓库，仓储量也水涨船高，在Q4之前，亚马逊已经“透支”了所有仓储容量。（亚马逊CFO奥萨维斯基）

有不少卖家反馈，亚马逊仓库确实经常发生严重的爆仓，导致产品延迟上架，严重的比如CLT2，FTW1，AVP1，SMF3，MEM1等仓库，被爆出最多问题。

有部分卖家7月初将货物发往CLT2仓库，至今未能完全入库。

另外，像PHX3，TUS2，LGB6，STL4等仓库，因为严重缺人，可能会面临更大的问题。

雪上加霜的是，欧洲疫情的反扑，可能会给亚马逊欧洲物流也带来巨大的困难。（文末扫码，入精英卖家交流群）

●欧洲封国！法国取消“黑五”宣传

10月30日，由于疫情反扑，法国开始实行第二次封国。限制措施包括关闭非必要商店、餐馆、酒吧等，预计至少持续到12月1日。

周六，亚马逊法国站上线了一个名为“黑五提前到来”的打折页面。法国政府要求亚马逊取消“黑五”促销活动，认为在20万中小商店不得不歇业的时候，这样的促销活动“一点都不合适”。

亚马逊的一位发言人表示，集团已经同意停止有关黑色星期五的广播广告。

一部分卖家为此感到难过。亚马逊平台停止为黑五造势，必然会多少影响站内流量，让原本备了很多货，准备冲刺一波的卖家倍感压力。

不仅法国，英国首相鲍里斯·约翰逊也在10月31日宣布，英国将从11月5日起开始第二轮封国，预计持续到12月2日。

紧随其后，德国也宣布从11月2日起，进入为期一个月的第二轮封国。

据不完全统计，包括英、法、德、意、西五国在内，至少12国宣布进入“封锁”状态。

尽管有人认为对亚马逊的线上销售不会产生太大影响，但是进仓速度、上架率、物流运费还是会受到影响。

对卖家来说，无论是亚马逊Q4仓储量已被透支，还是欧美因疫情影响令人堪忧的物流状况，都对卖家不太友好。

如何在特殊时期，提高产品上架率，也成了卖家们普遍关注的问题。（文末扫码，入精英卖家交流群）

官方倡议：这样提高签收率

据亚马逊全球开店介绍，许多卖家产品未能被及时签收，甚至被拒收，是因为没有注意到FBA的入仓规则。

亚马逊建议，卖家牢记五大法则，以为标准，处理好各个环节，提高入仓率。

●检查商品是否有入仓资格

商品是否符合入仓资格，直接决定东西到仓之后，亚马逊是否会直接拒收，而检查的方向主要有以下两个：

（1）确保产品不在FBA限制商品中

据亚马逊官方介绍，有不少卖家对FBA明确可运送产品政策并不是十分了解，导致入仓受限。卖家在运送商品之前，一定要先检查商品是否符合入仓资格。

（2）留意IPI分数，查看可入仓数量及容量

亚马逊7月份对旺季期间的政策做了调整，无论IPI分数是否达标，都有入库产品数量限制。因此，卖家在发货前，要明确两个点：IPI是否达标？自己能够入库的数量和容量分别是多少？

如果卖家发货超过了数量和容量，产品也会被亚马逊拒收。

●检查商品信息的正确性

如果商品信息有误，可能会导致listing出问题，商品变成无在售信息的库存。为此，卖家需要从两个方面检查商品信息：

（1）EAN/UPC编码与ASIN是否匹配？ASIN与FBA编码是否一致？

（2）提供完整、准确的商品信息，ASIN切勿漏填重要属性

●产品包装、装箱等要符合要求

（1）根据产品特性，产品包装要按照亚马逊要求打包：

图片来源：亚马逊全球开店

（2）产品装箱，要符合安全性要求：

纸箱边长不得超过63.5cm，超过则要放置在1m*1.25m的托盘上。

图片来源：亚马逊全球开店

超重纸箱，要按照相关规定，贴上超重标签。

对于纸箱的包装材质，亚马逊也有严格的规定要求，不得使用打包带、松紧带、胶带附加打包带等来打包纸箱；也不可使用大型订书钉或尼龙纤维胶带打包。有关规定参考下图：

图片来源：亚马逊全球开店

（3）可能被拒收的意外情况

出现以下几种情况，亚马逊可能也会拒收产品：

箱子变形，包括破损、脏污等情况

箱子褪色，或与描述不符

商品外露

内包装袋撕裂

●上传装箱单，确认信息完整准确

卖家需要在后台将产品装箱单提交给亚马逊，告知箱中商品数量、大小及完整的信息，以便亚马逊提前安排商品进仓。这些信息一定要确保准确完整，一旦出现错漏，亚马逊可能会拒绝产品上架。

●规范、固定货件集装方式

按照不同规格尺寸，不同形状的货物，集装方式要规范、固定，否则会出现被拒收的情况。

从以上五个方向检查，卖家虽然不能完全避免，但是可以有效减少货件被亚马逊拒收的概率。

四季度预计销售额增长28%-38%

当然，疫情下，亚马逊也并非完全没有好消息。继承了Q2、Q3的销售增长数据，亚马逊Q3财报预测，2020年第四季度净销售额可能达到1120亿美元至1210亿美元，同比增长28%-38%。

这得益于疫情在美国爆发8个月以来，在亚马逊上购物的消费者增加了。

●日用百货和家用电器热销

根据奥萨维斯基表示，在日用百货和家用电器方面，亚马逊确实迎来了一波营业高峰。不过这种情况可能不太稳定，等到疫情结束了，这些东西销量可能会下降。

据央视财经报道，国内小家电出口开始进入爆发式增长。部分出口企业生产车间已被小家电产品堆满，不得不将部分产品转移至庭院。

据艾媒咨询数据显示，上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

以长虹为例，前三季度，长虹海外家电业务整体销售收入同比增长近30%，自有品牌家电业务同比增长60%以上。

据某海外机构对消费者的调查显示，未来一年，海外消费者最想买的厨用小电器中，排名前三的是空气炸锅、面包机、烤炉。

除了家电以外，时尚品类也呈现出报复性消费的趋势。

据亚马逊官方数据显示，从今年5月份开始，欧盟地区的服饰消费就开始回暖。

部分欧洲站FBA卖家截至今年8月份为止，销售额已经同比增长了158%，远超预期。

根据亚马逊全球开店建议，女士运动服、家居服、睡衣，男士睡衣、配饰、外套等，都是旺季热卖趋势，推荐卖家可以在产品方面下功夫。

另外，像办公用具，在疫情期间也受到了消费者的欢迎。

（图为：办公用品谷歌搜索趋势）

居家园艺类产品，也呈现出了增长。

（图为：居家园艺产品谷歌搜索趋势）

随着第四季度的到来，对跨境电商卖家来说，旺季已经正式来临。尽管受到疫情影响，这一年的销售情况可能遇到诸多不顺，但还请做好准备，2020年既有困难，也有机会。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加亚马逊运营精英交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。