Pinterest平台这个新工具！独立站转化率提高28%，点击率提高29%

近日，Pinterest平台推出新工具，帮助跨境电商独立站卖家在节日购物季期间接触更多客户。

蓝海亿观网了解到，这些工具包括storefront profile（商店简介）、search feature（搜索功能）和自动竞价（automatic bidding）功能等等。（文末扫码入Pinterest平台运营推广交流群）

1.自动竞价（Automatic Bidding）

（1）根据Pinterest早期的测试数据表明，在相同的预算费用下，目录销售（Catalog Sales）的自动竞价（Automatic Bidding）功能在优化转化率事件（Conversion event）时，平均增加了近28%的转化率；优化点击事件（Click events）时，平均增加了近29%的点击率。更多关于Pinterest平台的内容，可点击阅读《Pinterest女性用户占71%，食品、家装和时尚是Promoted Pins最受欢迎产品》

（2）Pinterest表示，在推出Automatic Bidding功能之前，独立站卖家必须手动为广告group输入竞价金额。有了Automatic Bidding功能之后，Pinterest会代表独立站卖家进行竞价。

（3）与每次点击成本CPC（cost per click）、每次行动成本CPA（cost per action）、最高出价（maximum bid）不同，Automatic Bidding功能将动态管理竞价，Pinterest会根据平台需求调整出价。

这表明，一旦系统在当前出价中，用尽了所有可能的机会，就会逐步提高bid，以求在新的拍卖中发现新的机会。

（4）不过，Automatic Bidding会遵从独立站卖家预先设定的标准，比如预算、目标、广告活动的开始和结束日期。

2.storefront profile和search feature

Pinterest更新了profile（个人资料），独立站卖家可以把他们的店铺标签（shop tab）变成一个店面（storefront），其中有按产品类目组织的特定库存产品、特定产品groups、动态的推荐商店。

蓝海亿观网获悉，当用户在Pinterest上搜索想要购买的产品，或透露任何与购物相关的意图时，他们就会看到根据产品类目划分的推荐商家。更多关于Pinterest购物功能内容，可点击阅读《Pinterest升级购物功能，新商店标签和库存风格指南再显神威》

3.产品标签tag

产品标签更新后，独立站卖家可以给自己的图片tag精确匹配的产品（exact match products）。这样购物者就可以直接到卖家的独立站购买该产品。

4.转化分析（conversion analysis）

Pinterest平台的转化分析（conversion analysis）功能更新后，独立站卖家可以在可视化工具中，查看客户是如何购买产品的。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入Pinterest平台运营推广交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。