做沃尔玛电商不得照搬亚马逊，listing搜索结果页有以下不同点

虽说在沃尔玛listing中添加两天送达服务的标签，很有可能提高listing排名。但卖家不必过分追求两天送达，仅挑选几个listing启用两天送达服务就足够了。（文末扫码入，沃尔玛运营交流群）

简单来说，大多数卖家仅凭两天送达标签，来提高listing排名是远远不够的。还有很多因素在起作用。

一、亚马逊与沃尔玛的SERP有些不同

蓝海亿观网了解到，亚马逊为赞助广告产品提供专门的位置，因此同一个listing很有可能会在搜索引擎结果页面（SERP）上出现两次。

然而，沃尔玛不一样。沃尔玛不仅不会在搜索引擎结果页面，重复显示产品listing，而且还会用赞助产品进行替换，防止重复listing。

沃尔玛也比亚马逊更快截断产品标题，因此沃尔玛listing标题的前几个字非常重要。

在亚马逊，卖家往往会在标题前面添加关键词。因此有些卖家在沃尔玛上如法炮制，但这样做，listing获得的点击率（CTRs）可能会更小。

与亚马逊和谷歌相比，沃尔玛平台算法还是相对较少人研究，同时也更具排他性。每一位沃尔玛卖家都需要通过一个审批程序，才能获得在平台销售的许可。

最近沃尔玛进行了各种活动，比如与Shopify合作、WFS（沃尔玛配送服务）的推出等等，受到的关注也比之前多得多。

二、沃尔玛不像亚马逊那样竞争激烈

沃尔玛似乎不像亚马逊那样看重产品之间的竞争性。简而言之，如果卖家在搜索栏输入一个品牌名称，亚马逊会显示该品牌的产品，以及同类竞争产品。这就间接导致了亚马逊卖家间竞争激烈。

而沃尔玛主要展示该品牌的产品，以及可能属于或不属于同一类目的其他产品。

沃尔玛的算法主要寻找关键字匹配，而亚马逊的算法根据产品类型及其他指标，来确定该搜索结果是否符合用户正在寻找的产品类型。

三、沃尔玛使用UPC上传listing不如亚马逊

有沃尔玛卖家透露，通过产品的UPC（通用产品代码）进行搜索，并不总能找到相关或正确的listing。有时候这些listing还会重复，或是显示销售数据不好的listing。这都是因为沃尔玛使用UPCs上传listing，而亚马逊使用ASIN上传，ASIN具有唯一性。

沃尔玛不需要卖家填写大量的详细信息，但卖家需要在listing添加额外的属性。蓝海亿观网获悉，有卖家对沃尔玛的产品属性进行了测试，发现产品属性对沃尔玛listing排名影响很大。

尤其是当卖家没有添加沃尔玛筛选系统中的属性时，该卖家的这个listing就不会出现在筛选后的页面上。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入沃尔玛运营交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。