外贸建站效果不理想？你可能踩了这几个坑！

在从事跨境交易的过程中，一些跨境电商不满足于电商平台的展示，开始探索更大的发展空间。蓝海亿观网了解到，外贸建站成为了许多外贸从业者拓宽推广渠道的重要方式。但也有许多已经试水外贸建站的跨境电商反映：外贸建站的效果预期没有达到。其实，外贸建站没有达到理想效果，可能是踩了这几个坑。

1.目标计划不明确

很多产生外贸建站的外贸从业者仅仅是想开拓一个面向海外的渠道，使自己的产品、服务得到更多的曝光机会。受到周边商户的影响，自己心血来潮。但是，简单的将自己产品列出来不一定就能带来用户。有的外贸企业看到自己无流量后，又任意叫停外贸网站，必须进行一系列优化工作，别出心裁的体现出自己的产品实力，才能使自己的外贸站真正获得关注。

2.网页设计不对客户胃口

为了方便，许多外贸从业者往往委托国内互联网公司进行外贸站建设。这一点无可厚非，但问题的关键是，接受委托的国内互联网公司做出的网站是否符合国外用户的喜好。从网页的硬件设置来说，国内外的网速、浏览器的差异是否会影响网站的传输速度。从审美层面上看，字体字号、颜色排版是否符合国外访客的审美，这些都是要考虑的。因此，蓝海亿观网建议，有条件的外贸企业最好还是聘用网站目标国本国的网络公司进行外贸站的设计。可能成本会高些，但是效果会好很多。

3.SEO使用不合理

SEO的不合理主要体现在两方面。

一方面，外贸站建成之后，网站管理者担心网站无人浏览，为了获得关注，提升排名。经常会出现SEO泛滥的情况，使用大量的关键词、无关外链以获得曝光机会。但是这样的情况可能会被谷歌认定为作弊，进而受到惩罚，得不偿失。

另一方面，外贸网站中TDK标签不完善，甚至有的网站根本没有TDK标签，这就导致了即使管理者已经做了许多工作，但是依旧不能获得较高的排名。

4.推广渠道单一

虽然不得不承认谷歌Google推广海外的巨大影响，但鸡蛋始终不能够放在一个篮子里。一些电商的外贸站推广渠道单一，过于依赖谷歌广告推广，这样很可能导致投入与回报不成正比，需要进行多渠道投放。如Facebook、YouTube等社交软件也是不错的选择。

6.重电脑端轻移动端

很多外贸企业对于外贸网站建设的投入着重放在了电脑端的建设上对于等移动设备端口的建设不够重视。需记得，当前移动设备已经成为了人们获取信息的重要渠道，特别是随着5G时代的到来，消费者对手机的依赖将大大增加。根据Google开发者官方统计，一个外贸网站的加载速度若在3.2秒以上的话，它将失去65%的网站流量。因此，外贸企业家不仅要对外贸站的移动端布局进行优化更要提升移动端的打开速度，紧紧抓住潜在客户。

（文/蓝海亿观网 Jenny跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。