蓝海亿观网2020年08月03日 136
“消费者的行为习惯无时无刻不在发生变化。谷歌Google的数据显示(下图),在过去的一周内,美国的蜡笔、意大利的台式风扇、日本的游戏机及电池,”
消费者的行为习惯无时无刻不在发生变化。谷歌Google的数据显示(下图),在过去的一周内,美国的蜡笔、意大利的台式风扇、日本的游戏机及电池,这些产品的搜索量激增。要跟上这些快速变化的趋势,对卖家来说并不容易。
谷歌表示,为帮助卖家应对需求变化,他们改进了广告工具和自动化解决方案。
1. 推荐页面(Recommendations page)
Recommendations page可以帮助卖家发现新商机。
例如,通过关键词和目标定位“Keywords & Targeting”推荐,可以帮助卖家找到新趋势。谷歌广告Google Ads中,有1600万多条关键词推荐,而且每天都会增加新推荐。今年3月,Artnaturals公司注意到,有机洗手液和肥皂的需求在增长,通过关键词推荐,他们迅速将广告贴近这些需求,结果该品牌的网站流量,每月增长700%。
目前,卖家可以在谷歌广告手机APP(Google Ads mobile app)的广告活动(campaigns)中,在推荐页面(Recommendations page)中,找到推荐(recommendations)。谷歌表示,该功能之后也会出现在谷歌广告编辑器中(Google Ads Editor)。
谷歌还在谷歌广告API中,增加了对推荐(recommendations),以及活动优化评分(campaign level optimization score)的支持,账户优化评分(account level optimization score)也将在之后发布。
2. Performance Planner帮助Cook it增加200%转化率
Performance Planner为卖家提供了一个绩效计划(performance plan),其包括基于不同支出水平,以及投资回报率ROI目标的预测点击、转换和转换值(conversion values)。同样是今年3月,Cook it利用绩效计划(Performance Planner),最大程度地利用了外卖送货上门的需求,再加上巧妙的竞价,该品牌的转化率在短短两周内,就增长了200%。
Performance Planner目前可用于搜索和购物广告活动(Search and Shopping campaigns),帮助卖家设置准确的预算,不久之后将可用于展示和APP广告活动(Display and App campaigns)。
3. 智能出价(Smart Bidding)功能
谷歌建立了新的智能出价功能,在之后的几周,卖家将可以创建、监控以及管理投资组合竞价(bidding)策略,在经理账户级别(manager account level)上跨账号操作。将不同账户的营销活动,合并到一个投资组合中,能更快提高这些账户的业绩。
新的竞价策略报告,将通过状态更新(status updates)、高级绩效报告(advanced performance reports)和top signals,帮助卖家了解什么影响点击率、浏览量以及转换率。
4. 谷歌广告移动端APP(Google Ads mobile app)
谷歌在谷歌广告移动端APP中,推出了管理账户(manager accounts),卖家可以随时随地,管理所有的谷歌广告账户。蓝海亿观网获悉,现在卖家可以进行以下操作:
1.在Overview页面,查看所有账户的贸易趋势(business-wide trends),以及性能洞察(performance insights)。
2.通过优化分数(optimization score),大幅度提高性能,并对所有账户的推荐(recommendations),进行优先级排序。
3.管理广告活动,比较各账号的表现情况。
4.设置推送通知,监控所有账户。
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