依托LazMall， Lazada 超级品牌日Super Brand Day，品牌店粉丝增长6倍

东南亚电商市场竞争尤其激烈，因此阿里巴巴旗下的Lazada电商平台，希望通过利用其与阿里巴巴强大的品牌关系、转战直播、帮助线下门店开展线上售卖活动、以及利用阿里巴巴现有的技术，使Lazada在众多竞争对手之中脱颖而出。

Lazada首席营销官Mary Zhou说 ，在Lazada的Super Brand Day (SBD)促销活动中，26个品牌在一天内的销售额就超过了100万美元，仅次于双十一。

尽管Zhou看好Lazada的地位和能力，但是在Shopee和Tokopedia强大的竞争对手面前，Lazada确实举步艰难。最讽刺的是，他们都属于阿里巴巴。

Lazada在三年内任命了三位CEO，现公司的CEO是前印尼业务的前负责人，李纯（音译）。

尽管困难重重，但Zhou认为，Lazada拥有阿里巴巴10亿美元的支持，并且在东南亚电商竞争中，有一些优势。首先，Lazada已与GroupM签约，因此可以为客户提供电商平台营销资产的优先访问权和定价。

疫情为Lazada提供了巨大的销售机会

由于疫情爆发，不少消费者从线下购物转向网上购物。Zhou表示，"在疫情刚开始爆发的几个月里，日常杂货订单量开始增多。再后来，电子设备和运动装备的订单量也开始增多。我们也在尽量满足买家的需求和丰富我们的商品种类。"

Zhou表示这次， “新冠状病毒的爆发改变了我们的生活方式。这是电商历史上一个关键的发展时机。”。消费者已经习惯了线上购物，Super Brand Day这样的活动对营销人员和品牌具有更大的时效性。Super Brand Day 是与雅诗兰黛、帮宝适、三星和阿迪达斯等品牌的独家合作活动。

“Shoppertainment”为消费者带来了不一样的体验

Super Brand Day的目的是，为了给消费者提供独特的在线购物体验，以及通过Lazada的技术和资源，对商业营销方式进行创新。仅仅在2019年，Lazada就举办了13场Super Brand Day。

Lazada公司表示，在Super Brand Day期间，品牌销售额与日均值相比增加了1600倍，与11.11等大型活动相比增加了近8倍，其品牌店的粉丝增长了6倍。

Zhou表示，"我们的直播应用Laz Live更加注重购物者的参与度。“shoppertainment”这一理念为封锁在家的消费者带来了不一样的体验。只需一个APP就可以。

Zhou还夸赞了Lazada开发的新技术，试图在这场激烈的“shoppertainment”竞争中抢占先机。LazLive拥有双屏功能，可以让两个不同地点的艺人同屏直播。

由于线下零售业在疫情期间处于水深火热之中，Zhou希望Lazada能成为商家转变线上的首选之地。超过18000个国际和国内品牌出现在LazMall平台上，自2018年推出以来增加了9倍。

电子产品、快消品和美妆公司都已与LazMall签约，包括雅诗兰黛、阿迪达斯、宝洁等。在新冠肺炎期间，他们正在加强LazMall在电商平台的存在感。许多品牌都选择LazMall作为他们进入东南亚电商平台的跳板，以扩大他们的消费群体。

此外，Lazada还希望在这个平台上增加一些高消费的商品。因此，LazMall以宝马汽车和房地产作为商品，发布在其平台上。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入Lazada运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。