亚马逊大生意：Sponsored Brands广告，以3%曝光率贡献35%点击率

亚马逊广告业务为它带来滚滚财源。 蓝海亿观网了解到， 亚马逊广告业务规模达110亿美元，在上一季度同比增长为37% ，与listing广告页面的点击率增长同步（数据来源：Jumpshot）。

2019年7月份，亚马逊上11% 的产品listing页面流量，源于广告点击，较去年同期的8.8% ，及2018年4月的6.9% 有了较大幅度的增长。

亚马逊的搜索结果首页，是赞助商产品的天下，赞助广告是第三方卖家获取产品listing流量的重要阵地。

Sponsored Brands广告：以3%的曝光率贡献35%的点击率

根据Merkle 第二季度的调查，Sponsored Brands Banner广告以3%的“出曝光率”，为产品listing带来广告总量35% 的点击率！

然而，Sponsored Brand Banner广告的耗资不菲，占到总广告支出的45% ，其收益回报低于Sponsored Product 广告。

但是对于许多卖家说，他们更看Banner广告带来的巨大流量，为此收益受点损失也是值得的。

因此，未来可能出现两种情况，一、冲着Sponsored Brands广告流量大的优势，亚马逊商家会持续、加大这一广告投入。这很可能使，Sponsored Brands广告的数量增加，或单位广告价格上涨。二、一些广告客户会把更多的预算转移分配给Sponsored Product 广告，以最大化他们的投资回报。

与赞助广告listing抢流量的对手是亚马逊自身

亚马赞助广告投放产品的最大对手之一，是亚马逊自身。 该公司不断扩张其自营商品和签约品牌的市场占有率，为该平台的热门搜索带来了新的竞争。

 亚马逊自营在搜索结果中独占鳌头，其他卖家要想在亚马逊上搜索引擎结果有一席之地，就必须花钱购买广告位。

《华尔街日报》最近报道说，亚马逊新搜索算法意在扶持自营品牌，打压第三方卖家的listing产品。

胳膊拧不过大腿，卖家不得不向亚马逊购买广告服务，以在搜索结果中获得与亚马逊自营一争高下的机会，成为卖家的唯一出路。

虽然亚马逊否认《华尔街日报》的说法，这份报告仍然引起监管机构的进一步关注。监管机构已经开始调查亚马逊自营品牌的这种霸道行为。

如果监管机构限制亚马逊自营品牌的这种做法，可能会减少其成熟品牌搜索结果中的竞争。 这将减少第三方商家和品牌为提高产品页面浏览量而购买广告的需求。

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