因种族歧视言论问题，Facebook广告被100多个品牌抵制，股价大跌7％

可口可乐公司宣布，自7月1日起，将在全球社交媒体平台上暂停社交广告30天。此举是反诽谤联盟、美国有色人种协会和其他组织联合发起的一项名为“Stop Hate for Profit”的抵制运动，以表达对社交媒体上的不良言语的不满。不仅仅是Facebook和Instagram，Twitter、YouTube和其他社交媒体平台也会受到这项抵制运动的影响。

为何Facebook广告会遭抵制？

抵制活动由乔治·弗洛伊德遇害后，成立“Stop Hate for Profit”组织发起，该组织呼吁企业放弃与Facebook社交媒体的合作。尽管特朗普发布的推文多次被Twitter标记为“侮辱性”推文，并被Twitter屏蔽，但Facebook没有发出警告，用户在Facebook上依然能看到，而其中一帖子从用户那里获得了200,000多次互动。

这促使来自美国全国有色人种协会（NAACP）、颜色变革组织（Color of Change）和非营利性组织Sleeping Giants联盟发起抵制活动，呼吁广告商停止在Facebook上进行广告投放。

蓝海亿观网获悉，Facebook在其700亿美元的年收入中，约98％来自广告业务。

除了获得大型广告客户的支持外，该组织还得到了许多广告代理商和许多小型广告客户的支持。日本电通集团的数字广告子公司360i上周建议所有客户支持抵制活动，而纽约专卖店Pearmill 则在本月初进行了同样的呼吁。

Facebook表示，尊重品牌的决定，但是并未明确回应Facebook有关种族歧视的负面言论、特朗普总统发布的错误信息以及其他有争议的帐户和页面。

Facebook股票暴跌7％，不得不出台保护政策

抵制行动给Facebook和Instagram造成一波又一波的负面新闻影响，但即使主要广告客户暂停一个月的广告支出，也不大可能对Facebook的利润产生实质性影响，因为Facebook的大部分广告收入来自中小企业的广告投放。

蓝海亿观网获悉，上周发起的抵制运动，首先是流行运动户外品牌，例如The North Face和Patagonia。随后，冰淇淋品牌Ben＆Jerry's和电影发行商Magnolia Pictures也表示支持这项抵制运动。周五，本田宣布也将加入该活动，并将于7月停止在Facebook和Instagram上投放广告。

Facebook首席执行官Mark Zuckerberg周五宣布对多项政策进行调整。然而，Zuckerberg的声明并没有太大作用。周五下午，可口可乐、本田、巧克力品牌好时、以及服装公司Lululemon和Jansport加入了抵制Facebook广告的运动。

蓝海亿观网了解到，至此，已经有100多个品牌抵制Facebook广告，其中，而联合利华（Unilever）加入抵制运动，使Facebook股票暴跌7％，创下了近3个月以来的最大跌幅。Twitter股价也跌了7.40%，市值蒸发约18亿美元。

面对如此大的压力，Facebook表示将采取类似于Twitter的方式，对可能违反其政策但被认为具有新闻价值的推文，允许保留在平台上，但会进行标记。此外，Zuckerberg表示，随着美国大选临近，社交网络正在采取更多措施来应对与选举有关的错误信息。Facebook将禁止那些阻止投票的虚假声明，并增强其执法能力。

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