蓝海亿观网2025年07月10日 0
“2025年亚马逊Prime Day于7月8日正式拉开帷幕,尽管Adobe Analytics预测今年美国电商销售额将创下历史新高,达到238亿美元,但首日销售表现却略显疲软。”
卖家们在“更低价”的内卷中挣扎,利润空间被进一步压缩。本文将深入探讨Prime Day首日遇冷的原因及其背后的市场趋势。
一、Prime Day首日:销售疲软的背后
根据亚马逊官方消息,2025年Prime Day从7月8日持续至7月11日,首次延长至四天。尽管高价值商品如电子产品、家电和运动器材成为消费者的普遍选择,但大促首日的销售表现却不如预期。
销售数据
Momentum Commerce数据显示,2025年Prime Day前四小时,美国市场销售额相比去年下降了近14%。
分析认为,活动促销延长至四天,使得消费支出更分散,是大促开局表现疲软的主要原因。
卖家反馈
美国站、欧洲站卖家表示,大促首日销量虽较平时有所增长,但表现不及去年同期。
日本站卖家由于活动分为早鸟期和正式活动期,进一步拉长促销时间,首日表现较为沉寂。
二、卖家“更低价”内卷:利润空间的压缩
在Prime Day首日,卖家们纷纷祭出“更低价”策略,试图在激烈的竞争中脱颖而出。然而,这种内卷行为却让利润空间被进一步压缩。
折扣力度
服装产品平均降价24%,高于去年的20%。
电子产品平均折扣为22%,电视和家电类分别为17%和16%。
卖家困境
许多卖家表示,尽管销量有所增长,但利润却在亏本边缘疯狂试探。
业内调查显示,近四成卖家并未参与今年的Prime Day,而参与的大促首日订单利润不佳者高达六成。
社交平台反馈
卖家们纷纷在社交平台上吐槽:“爆单有什么用呢,不赚钱啊。”“活动最多就保本,还要控制广告,能不赔就不错了。”
三、三重压力:关税政策、低价平台、活动期延长
Prime Day首日遇冷并非偶然,背后有三重压力叠加,导致卖家们在“更低价”的内卷中挣扎。
关税政策
关税政策颠覆消费购物决策,消费者倾向于选择本土品牌规避关税成本。
Akeneo调查显示,超过80%的消费者的购物决策因素发生了转变,89%受访者表示在网购时会考虑商品的产地。
低价平台
亚马逊主打低价导向的Amazon Haul加入Prime Day活动,首日全系列商品价格大幅直降40%。
Temu、沃尔玛、TikTok Shop等平台也推出大促活动,倒逼卖家陷入“没有最低,只有更低”的内卷循环。
活动期延长
四天超长促销虽能刺激平台更多的预期销售额,却大幅增加了卖家的运营成本。
广告竞价白热化、活动报名费、折扣深度要求等都成为了卖家头疼的难题。
四、未来展望:价格血战中的利润保卫战
尽管Prime Day首日表现疲软,但这场长达96小时的大促战役才刚刚拉开序幕。卖家们若能在价格血战中保全利润底线,在数据洪流中捕捉需求变迁,或将在年终旺季迎来真正的丰收季。
应对策略
优化供应链:通过优化供应链管理,降低运营成本,提高利润空间。
精准营销:利用数据分析,精准定位目标客户,提高广告投放效率。
产品差异化:通过产品差异化,提升产品附加值,避免陷入低价竞争的泥潭。
Prime Day首日遇冷,卖家们在“更低价”的内卷中挣扎,利润空间被进一步压缩。然而,这场价格血战也为卖家们提供了反思和调整的机会。通过优化供应链、精准营销和产品差异化,卖家们有望在年终旺季迎来真正的丰收季。
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