TikTok Shop墨西哥站：跨境电商的新蓝海，跨境商家即将入场！

4月初，一位美区大卖创始人在结束了对墨西哥的实地考察后，用一句话总结了这片市场的潜力：“遍地机会但又荆棘丛生，这是一座面向勇敢者的金矿。”今年2月，TikTok Shop首次进入拉美市场，从墨西哥切入，四个月后的今天，关于墨西哥站的更多消息和数据逐渐浮出水面，展现出其巨大的市场潜力。

墨西哥市场的爆发力初现

过去四个月，TikTok Shop墨西哥站已经吸引了众多商家入驻，各类品牌纷纷在这片新市场中开垦富矿。曾在美国市场表现亮眼的品牌，如今在墨西哥市场延续着火爆的销量。例如，某款去角质凝胶凭借成熟的原创内容制作能力和本地化的达人合作手段，成功将美国市场的爆款经验复刻至墨西哥，去年在美创下日销3000单的佳绩后，在墨西哥再度掀起销售热潮。

另一出海美妆品牌的底妆产品也在墨西哥市场表现出色。近段时间墨西哥入夏，气温湿热，其主推款定妆粉饼聚焦“控油持妆”和“微遮瑕”的痛点，深受易出汗、出油用户群体的欢迎，从竞争激烈的底妆品类里走出了差异化定位。通过在当地达人联合发起“油光急救”等话题挑战，用场景化的方式直观呈现粉饼的卖点，扩大圈粉的广度和速度。

本土品牌的成功案例

墨西哥本土品牌的大胆颠覆，也给出了“出海教科书”之外的走红灵感。来自墨西哥的独立美妆品牌Sinless Beauty，从墨西哥本土文化出发，融合多元美作为核心叙事。其中一款热销眼影盘视觉冲击极强，包含拉丁传统节庆中的骷髅白、玛雅绿、石榴红、神圣蓝等高饱和色号。第三方数据显示，Sinless Beauty上架TikTok Shop墨西哥短短一个月，就已售出7200件商品。

跨境商家即将入场

墨西哥市场为什么值得这些商家肉身调研，重金投入？一位服饰商家道出他的理由：“下注墨西哥，就是投资可预期的未来。”从市场规模看，据墨西哥在线销售协会（AMVO）最新发布的调查报告，2024年墨西哥在线零售市场规模达到7897亿比索，约合391亿美元，同比增长约20%。这是墨西哥电商市场连续第6年保持2位数增速。