AI+跨境、以及“社区”与“电商”的平衡

不同的是，TikTok以“娱乐内容”为主，而小红书则以“有用内容”见长，其社区有大量的穿搭、美妆、收纳、旅行乃至祛湿、瘦身等内容，这种“生活百科全书”的内容，容易“种草”并产生转化。

这类内容，是小红书作为出海后来者的重要武器。

目前，Temu、SHEIN、TikTok等平台在海外盘根错节，并构筑了自己的护城河。小红书要在重重壁垒之中，撕开一个口子，所能倚重的，就是它的UCG内容社区。

然而，小红书笔记达人和卖家在出海时，要面临着巨大的语言障碍和文化隔膜，存在审美偏好、消费习惯的差异，因此他们很难像在国内一样“无缝种草”。

面对这一困境之际， 小红书正赶上了AI大爆发的好时代。

如今，AI不仅是卖家和达人的“商品页面翻译工具”，更是其“内容创新伙伴”，可以帮助他们基于“笔记种草+算法推荐”的模式，精准地触达境外用户。

除了依仗国内的卖家与达人，接下来，小红书将会进行本地化运营，与海外MCN机构合作，招募海外红人、引入海外品牌入驻等方式，进一步丰富内容生态。小红书已经踏出了重要一步。2月10日，小红书启动海外MCN机构招募计划，要求机构具备TikTok、Instagram等平台合作经验。

当然，“社区”与“UCG内容”，只是解决了电商“信息流”的问题，小红书出海，还要搭建物流（货物运输、售后等）、资金流（支付系统等）、商流（供应链）等方面的跨境基础设施。在这些都是难啃的“硬件”，小红书根基尚浅，还会面临许多挑战。

此外，小红书还面临着“社区”与“电商”平衡的问题，在国内，小红书一直深受这一问题的困扰。加码“电商”，会影响“社区”的纯粹性和调性，侧重“社区”，则严重抑制了小红书的发展。

同样，小红书出海之后，也会面临这一问题。

这一切，对小红书来说，都是挑战。

不管如何，我们希望小红书能够跑出自己的一条之路来，给中国品牌出海增加一个选择。